5 conseils de Jack London pour écrire de meilleurs articles

Comment écrire un article de blog de la manière la plus claire et efficace possible ? C’est la question que se posent la plupart des (bons) rédacteurs et de ce fait, recherchent souvent des conseils pour écrire un article. 

Heureusement, certains écrivains ont partagé leurs précieux conseils pour apprendre à mieux écrire. C’est le cas de Jack London (1876 – 1916), écrivain américain, qui a notamment publié Martin Eden et Croc-Blanc. Dans un court fascicule, Profession : écrivain, il partage ses précieux conseils pour devenir un meilleur écrivain.

Vous êtes rédacteur web ? Bonne nouvelle, ces conseils s’appliquent aussi bien à la littérature qu’à l’écriture d’articles de blog ! Nous partageons dans cet article les conseils pour écrire un bon article pour les rédacteurs sur internet.

Conseil N°1 : pour être un bon rédacteur, il faut s’inspirer des meilleurs en permanence

« Apprenez à choisir vos lectures avec discernement, et apprenez à parcourir judicieusement. […] Lisez ce qu’il y a de meilleur, et seulement ce qu’il y a de meilleur. »

Jack London est connu pour sa lecture avide de nombreux ouvrages. C’est dans la bibliothèque publique d’Oakland qu’il découvre de nombreux livres grâce aux conseils avisés d’une bibliothécaire.

Jack London enfant, étudiant à Oackland (source Wikicommons)

Pour devenir un bon écrivain, il conseille de lire constamment, et de lire les meilleurs écrivains. Dans le domaine du marketing digital, il est nécessaire de se créer une liste des meilleurs rédacteurs et de lire religieusement leurs articles. 

Jack London conseille également d’analyser la production de ses écrivains préférés, et de chercher à comprendre ce qui fait le succès d’un ouvrage.

Qu’est-ce qui fait le succès d’un article sur internet ? Neil Patel, l’un des auteurs les plus prolifiques sur le content marketing, conseille par exemple de passer du temps à rédiger un titre accrocheur, avec un angle d’article qui attirera l’attention et se distinguera de la concurrence. 

Il remarque qu’une introduction cherchant à attirer directement l’attention du lecteur sur un problème en particulier augmente le temps de lecture. De plus, l’ajout de conseils directement utilisables permet d’augmenter l’intérêt du lecteur.

Conseil N°2 : rédiger avec constance

« Imposez-vous une besogne et veillez à l’accomplir chaque jour ; vous aurez plus de mots à votre crédit à la fin de l’année. »

Jack London s’est astreint à une discipline de fer pour parvenir à devenir un grand écrivain. Après sa journée de travail d’ouvrier, malgré la fatigue, il passait une bonne partie de la nuit à lire et à écrire.

Il recommande ainsi de définir des plages horaires pour écrire, et de s’efforcer d’écrire 1000 mots par jour.

« Ayez un carnet de notes. Voyagez avec lui, mangez avec lui, dormez avec lui. »

De plus, l’écrivain américain conseille d’avoir toujours sur soi un carnet de notes, pour consigner des idées d’article. Vous assistez à une conférence ? Peut-être que les intervenants aborderont des sujets qui pourraient faire l’objet d’un article. Vous sortez d’un déjeuner intéressant ? Notez les idées qui ont retenu votre attention.

Conseil N°3 : se conformer à ce qui vend

« Il faut qu’il [le rédacteur en chef] gagne sa vie, comme vous et moi. Et il sait joliment bien de quel côté se trouve le beurre de sa tartine »

Jack London est un écrivain pragmatique : sa situation financière ne lui permet pas de passer son temps à écrire des livres dont le public ne veut pas. Au contraire, il analyse ce qui fonctionne commercialement et cherche à répliquer ces succès de vente.

Pour cela, il faut analyser ce qui fonctionne. Vous pouvez par exemple utiliser Ahrefs pour trouver des opportunités de contenu qui ont un fort potentiel de trafic organique. Il suffit de suivre les étapes suivantes :

• Entrez le site d’un de vos concurrents dans le Site Explorer
• Allez dans l’onglet Organic keywords et appliquez le filtre « KD » (qui mesure la difficulté du mot clé) : 0 – 30
• Sélectionnez les mots clés qui vous semblent les plus pertinents et analysez les titres des articles existants en cliquant sur l’onglet « SERP ». Vous n’avez plus qu’à écrire un article avec un angle original, et un titre plus accrocheur que celui de vos concurrents.

En complément, vous pouvez utiliser Sparktoro pour analyser les articles en lien avec votre thématique qui ont les meilleures performances sur les réseaux sociaux.

Enfin, mesurez les performances de vos articles et suivez certains indicateurs clés comme le nombre de visites, le temps moyen passé sur la page et le bounce rate. C’est en ayant une connaissance fine des articles qui ont fonctionné sur votre blog que vous pourrez mieux comprendre les attentes de votre audience, et créer ainsi une boucle vertueuse de contenu à succès.

Jack London au travail (source Wikicommons)

Conseil N°4 : s’adapter à son audience

« Les gens récemment émancipés et dépourvus de sens artistique, déterminent le genre de textes que le directeur commercial peut permettre au rédacteur en chef d’imprimer dans les pages de son magazine. Ce dernier devient le porte-parole de gens récemment émancipés et dépourvus de sens artistique. »

Jack London n’est pas tendre avec les masses. Il estime que le lectorat est de plus en plus inculte, et qu’il faut donc s’adapter à ses exigences en écrivant des textes qui font montre de pédagogie.

Ainsi, votre article doit respecter certaines conventions pour garder l’attention du lecteur :

• Entrer directement dans le vif du sujet. L’article doit commencer par une introduction courte et percutante, qui annonce le contenu de l’article et suscite l’intérêt du lecteur.
• L’article doit être structuré en parties et en sous-parties. Chaque partie ne doit pas être trop longue (quatre – cinq paragraphes maximum).
• Des images, citations ou graphiques permettront d’encourager le lecteur à poursuivre la lecture.
• Éviter les détails superflus. N’hésitez pas lors de la relecture de votre article à couper les passages inutiles.

Par ailleurs, le contenu ne doit pas utiliser un jargon inconnu de votre lectorat. Par exemple, écrire un article sur le marketing en utilisant des expressions littéraires sera du plus mauvais effet.

En résumé, l’auteur américain nous invite à faire comme si on s’adressait à des enfants ignorants. Il faut sans cesse expliquer, et ne jamais présumer que le lecteur sait a priori quelque chose.

Conseil N°5 : il faut écrire simplement

Dans ce dernier des 5 conseils pour écrire un bon article, je vais vous l’illustrer par cette phrase :

« Le fait d’avoir à dire quelque chose de nature à intéresser les autres ne vous dispense pas de faire l’effort de l’exprimer par les meilleurs moyens et dans la forme la plus agréable possible. »

Victor Hugo disait, « La forme, c’est le fond qui remonte à la surface. » Comme l’auteur français, Jack London estime qu’il faut s’exprimer clairement et simplement, en partant de ce qu’on a à dire. Inutile de disserter pendant des lignes si le fond est inutile au lecteur !

Dans le but d’écrire clairement, il faut donc :

• Écrire des phrases courtes, avec une syntaxe simplifiée (sujet, verbe, complément), tout en variant les structures de phrase.
• Prendre garde à ne pas faire d’erreurs de français en connaissant les règles de base de l’orthographe française et en se relisant.
• Diversifier son vocabulaire grâce à un dictionnaire des synonymes.
• Veiller à ce que vos paragraphes soient limités à trois ou quatre phrases maximum.

Les conseils de Jack London, initialement adressés aux écrivains de littérature, s’appliquent donc parfaitement au métier de rédacteur web. En suivant ces quelques astuces, vous pourrez écrire des articles de blog bien meilleurs et satisfaire davantage vos commanditaires. Mais rappelez-vous toujours ce dernier conseil de l’auteur américain : « Le travail est tout ; c’est la sanctification et le salut. […] Écrivez ce mot en majuscules, TRAVAIL, TRAVAIL tout le temps. »