Les fondamentaux à respecter avant la publication d’un contenu (check-list)
Nous avons rassemblé la liste des fondamentaux à vérifier avant la publication d’un contenu.
Parce qu’écrire un bon article de blog, un bon post LinkedIn ou une newsletter soignée, ça ne suffit pas.
Le créateur de contenu est confronté à une double exigence. D’abord, celle des internautes qui veulent consommer de l’information de qualité. Et celle des algorithmes des moteurs de recherche ou des réseaux sociaux qui décident de mettre en avant ou non votre pièce de contenu.
Je dis souvent que le SEO est un sport de compétition. Il y a un grand nombre de participants et un seul podium : les trois premières positions de la page de résultat de Google.
Donc l’important, c’est de gagner. Selon une étude menée par Sistrix qui porte sur l’analyse de 80 millions de mots-clés, les trois premiers résultats recueillent plus de 55 % des clics.
Si vous voulez remporter cette compétition, vous devez en faire plus que les autres.
Cependant, nous avons décidé de vous faciliter les choses. Nous avons constitué une liste avec les critères que vous devez vérifier avant de publier votre contenu.
Vous voulez remporter le trophée ?
1/ Qu’est-ce que les fondamentaux de la création de contenu ?
Les fondamentaux, ce sont les règles du jeu dictées par les algorithmes des moteurs de recherche ou des réseaux sociaux.
Pour les articles de blog, l’algorithme de Google comprend certains critères pour :
- le référencement de votre contenu,
- le positionnement sur les pages de résultat du moteur de recherche ou la search engine result page (SERP).
Avoir un contenu référencé veut dire que Google vous fait entrer dans son index. Si internet était une bibliothèque, le référencement serait le fait de faire entrer votre contenu à l’intérieur de la bibliothèque.
Le positionnement, c’est le fait que Google met votre contenu en avant pour telle ou telle requête. C’est comme si le bibliothécaire mettait votre contenu en tête de gondole sur les étagères qui concernent votre domaine d’expertise.
Il en va de même pour les réseaux sociaux. Leur algorithme va mettre en avant une publication si elle suscite de l’interaction avec les membres de la plateforme (like, commentaire ou partage).
Mais en réalité, ces règles visent à offrir la meilleure expérience de lecture. Les fondamentaux de la rédaction web vont vous aider à structurer votre texte de façon à plaire aux humains et aux algorithmes.
2/ La règle numéro 1 à respecter dans la publication de contenu
La première chose que nous vous recommandons de faire avant de publier un contenu, c’est de respecter la règle numéro 1. En réalité, cette règle pourrait même intervenir avant de vous lancer dans la rédaction.
La voici :
« Est-ce que ce contenu va aider quelqu’un à passer à l’action ? »
Est-ce que le contenu que vous avez sous les yeux apporte de la valeur à vos lecteurs ? Si la réponse est non, alors retravaillez-le.
Mettez-vous à la place de vos lecteurs et demandez-vous ce qui pourrait leur être utile par rapport au sujet que vous abordez.
Une fois que la règle numéro 1 est respectée, vous pouvez passer à l’édition.
3/ Les fondamentaux de l’édition de contenu
Les professionnels de la création de contenu ajoutent deux étapes une fois qu’ils ont rédigé le texte. Nous vous recommandons de les suivre si vous souhaitez améliorer vos compétences rédactionnelles.
Ils éditent leurs contenus.
Éditer, d’après de Larousse, signifie revoir un texte et en faire l’examen (vérification et préparation) en vue de sa publication, en l’accompagnant éventuellement de notes et de commentaires.
Cela signifie que vous devez faire une relecture de l’article. Vous vérifiez alors les formulations.
- Est-ce que le texte est compréhensible ?
- Est-ce que telle ou telle phrase est vraiment nécessaire ?
- Est-ce que vous pouvez alléger certaines formulations ?
Le contenu doit aussi être exempt de fautes d’orthographe. Il existe divers outils pour faciliter ce travail aux rédacteurs web. C’est notamment le cas du correcteur orthographique MerciApp.
La deuxième étape importante, c’est la vérification SEO.
4/ Les fondamentaux du SEO pour la publication de contenu
Voici maintenant les recommandations pour optimiser votre article pour les moteurs de recherche.
1/ La requête cible
La requête cible est le mot-clé que vous ciblez pour votre contenu (page internet ou article de blog). Voici les points à vérifier.
A) Les sous-titres (que l’on appelle les H2, avec H pour header) doivent couvrir le sujet de la requête cible de manière exhaustive.
Le contenu est traité à fond. Le meilleur outil pour explorer les questions des internautes relatifs à une question, c’est Answer the public.
B) La requête cible est dans l’introduction, en gras.
C) La requête cible est dans votre balise titre.
La balise titre c’est-à-dire le titre qui apparaît sur la page de résultats de Google, donne envie de cliquer.
Elle doit faire moins de 600 pixels.
Vous pouvez utiliser l’outil Portent’s SERP Preview Tool pour vérifier la taille de votre balise titre.
2/ La page
A) Elle contient un nombre de mots adapté à ce qu’attend Google.
Pour connaître ce nombre de mots, vous devez consulter les 3 premiers résultats de la première page de Google pour le mot-clé visé. Si le texte de ces pages est autour de 1200 mots, vous devez rédiger un contenu avec au minimum 1200 mots.
B) Elle vise une intention de recherche précise et définie.
C’est une règle en SEO. Une page = un mot-clé ciblé. C’est la requête principale.
C) Elle dispose d’un beau sommaire.
Google aime les sommaires d’article. C’est pourquoi vous en trouvez un sur les articles de blog de Livementor.
C’est aussi pratique pour le lecteur qui peut voir en un coup d’œil ce qui est traité dans l’article. Si le sommaire est cliquable, il permet au lecteur de se rendre directement à la partie qui l’intéresse.
3/ Les mots-clés secondaires
Dans le contenu, vous avez inclus les mots-clés secondaires liés au mot-clé principal.
Il s’agit du champ lexical du mot-clé principal.
Les mots-clés secondaires devraient aussi se trouver dans 30 à 40 % des sous-titres (les titres en H2 et H3).
Pour trouver ces mots-clés secondaires, vous pouvez utiliser l’extension chrome Keyword everywhere. Elle est gratuite.
Vous mettez ensuite votre mot-clé dans la barre de recherche de Google.
Pour “fondamentaux publication contenu”, voici les mots-clés secondaires proposés :
- Création de contenu pour une entreprise
- Créer du contenu
- Développement de contenu
- Créateur de contenu définition
- qu’est-ce que le contenu ?
4/ La méta description
A) La meta description est bien rédigée et renforce l’envie de cliquer.
Donnez en deux phrases la problématique du sujet traité. Elle est souvent soulevée dans l’introduction.
Voici la méta description pour cet article :
“Le créateur de contenu est confronté à l’exigence des internautes et des algorithmes. Voici la liste des fondamentaux à vérifier avant la publication de contenu.”
B) Elle doit faire moins de 160 caractères.
Utilisez l’outil donné plus haut pour la balise titre, Portent’s SERP Preview Tool.
5/ Les illustrations
Pensez à intégrer régulièrement des illustrations dans votre contenu. Cela rend la lecture plus agréable.
Vous pouvez mettre un GIF ou deux mais n’en abusez pas.
Chaque image demande une balise alt, c’est-à-dire une dénomination. Pensez à mettre votre mot-clé principal dans ces balises alt.
6/ L’URL
Elle doit bien contenir le mot-clé principal du contenu.
Par exemple, l’URL de cet article n’est pas :
https://www.livementor.com/blog/les-fondamentaux-à-respecter-avant-la-publication-de-contenu
Mais :
https://www.livementor.com/blog/fondamentaux-publication-contenu
7/ Le maillage interne
Faites des liens entre votre article et les articles existants sur votre blog. C’est ce que l’on appelle le maillage interne. L’algorithme de Google aime quand les contenus se renvoient les uns aux autres.
8/ Un lien externe
Faites au moins 1 lien vers une source intéressante, si possible vers un site internet qui a une bonne autorité, comme Wikipedia.
9/ Mettre en gras les expressions et mots-clés secondaires
Vous pouvez mettre en gras les expressions importantes, notamment celles qui contiennent des mots-clés secondaires. Il est pris en compte par l’algorithme de Google. Cela l’aide à bien référencer le contenu.
La check-list avant la publication de contenu
- Règle n°1 : Est-ce que ce contenu va aider quelqu’un à passer à l’action ?
- Éditer le contenu (vérifier les formulations et l’orthographe)
- Les H2 couvrent le sujet de la requête cible de manière exhaustive
- La requête cible est dans l’introduction, en gras
- La requête cible est dans votre balise titre
- La page contient un nombre de mots adapté à ce qu’attend Google
- La page vise une intention de recherche précise et définie
- La balise titre est optimisée (moins de 600 pixels et donne envie de cliquer)
- La méta description (moins de 160 caractères et donne envie de cliquer)
- Pensez à intégrer des illustrations dans votre contenu
- Les images ont des balises alt remplies et propres
- L’URL est optimisée
- Le titre contient le mot-clé principal
- Les mots-clés secondaires sont inclus dans le contenu et dans 30 à 40 % des sous-titres
- Faites le maillage interne avec les articles existants de votre blog
- Faites au moins 1 lien vers une source intéressante
Créer le meilleur contenu du monde
La réussite dans la rédaction web réside dans un état d’esprit ambitieux. Vous devez avoir de grands objectifs en tête. Et ensuite, vous devez prendre les mesures nécessaires pour y parvenir.
Or, pour garantir la qualité de vos contenus, vous pouvez vous inspirer des meilleures entreprises. Elles ont un département qualité. Celui-ci s’assure de la qualité des produits. Il utilise pour ça des check-lists.
Ce que nous recommandons, c’est d’utiliser des listes de vérification.
Et pour travailler en profondeur le référencement de votre site, découvrez la formation SEO.
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