Entrepreneurs : quel réseau social choisir ?

Vous souhaitez faire décoller votre activité sur la toile, mais vous êtes perdu dans la jungle des réseaux sociaux ? Pas de panique, dans cet article on vous aide à trouver le réseau qui vous correspond. 

Ça y est ! Vous avez enfin obtenu votre SIRET, votre marque est déposée et votre site est en ligne : il est temps de vous rendre visible. Mais, avec la myriade de plateformes disponibles, comment faire le bon choix et utiliser efficacement les réseaux sociaux pour y faire rayonner votre activité ? 

Notre conseil : allez-y par étapes :

• Étape #1 : Définissez vos objectifs. Les réseaux peuvent servir à accroître votre visibilité, générer des prospects, promouvoir votre produit, développer votre communauté ou établir votre expertise. Quelle est votre priorité ? 

• Étape #2 : Connaissez votre public cible. Quels sont ses intérêts, ses habitudes en ligne, ses réseaux de prédilection et ses types de contenu favoris ? 

• Étape #3 : Évaluez vos ressources et compétences. Quelles sont vos capacités de production ? Votre objectif est de choisir le réseau qui vous permettra de maximiser votre visibilité tout en minimisant vos dépenses et le temps que vous y passez. 

Pour vous aider, nous vous avons préparé un petit guide des 5 plateformes incontournables pour les entrepreneurs. Prêt à découvrir le réseau adapté à vos besoins ?

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1. Facebook : Un choix polyvalent et diversifié

• La cible que vous toucherez : 40 millions d’utilisateurs mensuels actifs, principalement âgés de plus de 35 ans, avec une majorité de femmes (52,5 %) et une forte présence de TPE-PME. Vous y serez chez vous si votre secteur d’activité est la grande consommation, l’automobile, les transports aériens, l’art, les voyages, la maison ou la beauté.

• Le temps que vous y passerez : Pour bâtir votre notoriété, prévoyez 4 à 5 publications hebdomadaires. Si l’on estime qu’une session de publication pour un post prend 30 minutes (hors vidéo), prévoyez d’y passer minimum 2,5 h par semaine. 

• Ce que vous dépenserez : La version standard est gratuite. Il existe aujourd’hui une option payante « Meta Verified », au prix de 11,99 € sur le web ou 14,99 € sur mobile. Elle permet d’obtenir la fameuse pastille bleue qui offre une protection contre l’usurpation d’identité, un accès direct au service clientèle et une visibilité accrue. Une publicité sur Facebook vous coûtera en moyenne 0,89 € par clic et 6,08 € pour 1000 impressions. 

• Le plus pour les entrepreneurs : Une large audience, des outils performants pour cibler précisément les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, démographies et comportements en ligne – et des fonctionnalités optimisées pour générer du trafic sur votre site. 

2. LinkedIn : Pour le réseautage professionnel

• La cible que vous toucherez : Environ 80 % de la population active française, et une forte concentration de décideurs B2B ! Vous rejoindrez une communauté de 26 millions de professionnels, en majorité masculine (52,5 %). Vous y serez populaire si votre activité concerne les services professionnels, la technologie, la finance et les biens de consommation.

• Le temps que vous y passerez : Pour être visible durablement, vous publierez en moyenne 4 à 5 fois par semaine. Vous devrez investir du temps dans la création de publications de qualité professionnelle et dans l’engagement de conversations avec vos prospects. Comptez 3,5 h par semaine minimum. 

• Ce que vous dépenserez : LinkedIn existe en version gratuite et payante. Les tarifs mensuels varient de 29,74 € à 74,36 € avec des abonnements qui permettront d’ajuster vos dépenses par rapport à vos objectifs (visibilité, génération de leads, recrutement). Côté publicité, vous dépenserez 6,25 € pour 1 000 impressions et 5 € par clic. 

• Le plus pour les entrepreneurs : Le réseautage professionnel et des fonctionnalités pensées pour établir votre expertise. On vous conseille notamment Open for Business pour promouvoir vos services ou le mode créateur pour booster votre influence.

3. Instagram : Pour les marques axées sur l’image

• La cible que vous toucherez : 22 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, dont 52,2 % de femmes. Instagram est une mine d’opportunités si vous ciblez les 15-24 ans (69 %) et les 25-49 ans (29 %). Votre activité concerne les voyages, l’art et l’artisanat, les médias ou la beauté ? On vous y accueillera à bras ouverts. 

• Le temps que vous y passerez : Pour maximiser votre visibilité, vous publierez 5 fois par semaine, avec un Reel hebdomadaire, des posts tous les 2 à 4 jours, et des stories quotidiennes. Ajoutez à cela les sollicitations sur votre messagerie et vous y passerez facilement 4h à 5h par semaine.

• Ce que vous dépenserez : Instagram recommande fortement de prévoir un budget d’annonce quotidien d’au moins 5 euros. Sinon, comptez 5 € à 6 € pour 1 000 impressions et de 0,56 € à 0,72 € par clic. La plateforme est gratuite, sauf si vous souscrivez à l’option « Meta Verified ». 

• Le plus pour les entrepreneurs : Les collaborations avec des influenceurs, les outils pour construire du contenu visuel attrayant et les fonctionnalités de ciblage publicitaire avancé de Facebook. 

4. YouTube : Pour asseoir une expertise grâce à la vidéo

• La cible que vous toucherez : 46,6 millions d’utilisateurs actifs mensuels, soit près de 70 % de la population française ! La plateforme attire en majorité des hommes (59 %) et la tranche d’âge la plus représentée est celle des 25-49 ans (52 %). Vos vidéos pourront devenir virales, surtout si vous êtes dans le gaming, la musique, le sport, la vidéo pour enfant ou l’expertise produit. 

• Le temps que vous y passerez : Vous vous attèlerez à publier régulièrement (1 fois par semaine) à une date et heure fixe. Prévoyez de consacrer un certain nombre d’heures – ou de jours – à la recherche de sujet, l’écriture du script, le tournage et le post-traitement.

• Ce que vous dépenserez : En France, YouTube vous facturera entre 0,03 € et 0,10 € par vue pour les publicités vidéo et vous paierez en moyenne 3,80 € pour mille vues. Côté annonceur, la plateforme est gratuite par défaut.

• Le plus pour les entrepreneurs : Si la vidéo est votre atout, YouTube sera votre meilleur allié. Les fonctionnalités d’insertion de liens produits, de vidéos courtes (YouTube Shorts), de streaming et de Shopping vous permettront de passer à la vitesse supérieure sur le plan commercial. 

5. TikTok : Pour atteindre de nouveaux publics 

• La cible que vous toucherez : Une communauté de 14,9 millions de membres à prédominance féminine (66,4 %) avec une surreprésentation des 15-24 ans. Si vous êtes dans la l’économie créative, l’e-commerce, le sport ou l’industrie alimentaire, vous serez au bon endroit.

• Le temps que vous y passerez : Comptez en moyenne 2 à 4 heures par semaine pour la production de vos contenus TikTok pour un rythme hebdomadaire de 3 à 5 vidéos. Les formats les plus performants sont ceux de 15 secondes, mais TikTok propose également des formats de 60 secondes et 3 minutes. 

• Ce que vous dépenserez : Préparez-vous à des dépenses conséquentes ! TikTok Ads suggère un budget journalier équivalent à 50 fois le « coût de votre produit par action cible », dit CPA (et qui correspond au montant moyen que vous souhaitez dépenser par conversion sur une plateforme publicitaire), telle que l’achat ou la génération de prospect. Par exemple, pour un produit d’une valeur de 10 euros et un CPA de 10 euros, il faudra investir 500 euros par jour, ce qui peut être difficile à soutenir sur le long terme. 

• Le plus pour les entrepreneurs : Créez du contenu engageant rapidement ! Les outils de création et l’algorithme favoriseront la viralité et la découverte de votre activité. TikTok est la plateforme qu’il vous faut si vous cherchez à toucher de nouveaux publics et à vous démarquer grâce à des porte-paroles emblématiques.

Conclusion 

En un mot, choisissez un seul réseau social, laissez tomber tous les autres et devenez le meilleur de la plateforme que vous avez choisie. Car une fois au clair sur le réseau qui vous correspond, votre succès dépendra beaucoup de la qualité de vos annonces, de la pertinence de vos commentaires et de l’engagement que vous saurez susciter au sein de votre communauté. Vous devrez y consacrer du temps, valorisez-le ! 

Enfin, côté contenu, on note l’importance accrue de la vidéo. Une tendance globale qui nécessite un peu de talent mais surtout de solides compétences. Alors, chez LiveMentor, on s’est dit qu’on allait vous concocter un guide complet pour savoir par où commencer. 

À vos posts !

Et si vous souhaitez apprendre à développer la notoriété de votre activité sur les réseaux, profitez de notre cours gratuit Facebook ou de notre formation complète Réseaux sociaux !

Sources 

• Birbès, P. (2023, 27 avril).   France Num. 
• . (2023, 30 janvier). Portail Auto-Entrepreneur. 
• Réseaux sociaux utilisés fréquemment par les Français 2022. (2023, 11 mai). Statista.
• Billon J. Les chiffres clés d’Internet et des réseaux sociaux dans le monde en avril 2023. (2023, 28 avril). BDM.