Comment devenir Content Manager en partant de 0 ? – Guide Complet

Dans la guerre que se livrent les marques pour exister sur le web, le Content Manager est le gladiateur méconnu des entreprises. Les sociétés investissent en moyenne entre 25% et 30% de leur budget marketing dans le contenu.

Pourquoi ?

Parce que le content marketing peut rapporter gros ! Il coûte 62 % de moins que le marketing traditionnel, mais génère trois fois plus de prospects. Mieux : l’inbound marketing, ou l’art de susciter l’intérêt de vos prospects grâce à du bon contenu, au bon moment, au bon endroit, générerait des taux de conversion six fois plus élevés. 

Ces experts du contenu sont des tacticiens de haut vol qui créent, pilotent et optimisent le contenu en ligne pour atteindre des objectifs ciblés et quantifiables, que ce soit en termes de visibilité, de notoriété, ou de conversions. Ils sont les créateurs de stratégies, les producteurs d’articles, de vidéos, d’infographies, de newsletters, et bien plus encore.

Jetez-vous dans l’arène du Content Management, un métier plein d’adrénaline aux frontières aussi vastes que votre imagination.

1) Interview vidéo d’un Content Manager

Pour une perspective concrète sur le métier de Content Manager, nous avons interviewé Touhfat Mouhtare. Découvrez son expérience et ses précieux conseils.

2) Combien gagne un Content Manager ?

Parlons peu, parlons bien : voici ce que vous pouvez gagner en tant que Content Manager en freelance.

En France, un novice (0-2 ans d’expérience) peut s’attendre à un salaire moyen annuel brut de 29 000 à 36 000 €, mais une fois qu’il a fait ses armes, un Content Manager confirmé (2-5 ans) peut prétendre à 35 à 45 000 € bruts par an.

Pour les profils seniors (5-15 ans), ce salaire se situe entre 40 et 60 000 €, voire 70 000 € pour les plus demandés. 

Bref, il vous faudra prendre du galon rapidement. Toutefois, gardons la tête froide : d’après les données de Glassdoor, la moyenne salariale d’un Content Manager en 2023 atteint 36 186 € bruts annuels. 

Une dernière chose : un Content Manager freelance gagne en moyenne jusqu’à 20% de plus qu’un salarié d’entreprise. On vous laisse faire les maths. 

3) Quelles sont ses principales missions et responsabilités ?

Votre mission, si vous l’acceptez, consiste à opérer en tant qu’architecte suprême de la stratégie de contenu d’une entreprise en ligne. Votre champs d’action sera le suivant :

• Développer une stratégie de contenu : Créer une stratégie éditoriale en accord avec l’identité de la marque, en prenant en compte le public cible.
• Planifier et publier du contenu : Élaborer un calendrier éditorial et veiller à la régularité de la publication.
• Créer des contenus variés : Produire des contenus originaux, abordant une diversité de sujets et de formats.
• Maîtriser le marketing digital : Utiliser le SEO (Search Engine Optimization) pour optimiser la visibilité en ligne de vos contenus.
• Gérer les canaux de diffusion : Exceller dans l’utilisation des réseaux sociaux, des blogs, et de l’e-mailing.
• Piloter les campagnes publicitaires : Superviser la création graphique et la partie rédactionnelle, en optimisant leur visibilité.
• Analyser les résultats : Scruter les indicateurs-clés tels que les vues, les likes, les partages, et les clics pour affiner la qualité des contenus.
• Rédiger en plusieurs langues : Maîtriser l’anglais et le français, par exemple, peut être utile pour produire des contenus adaptés (DeepL sera votre meilleur allié).
• Gérer l’architecture du blog : Organiser les articles dans des rubriques logiques pour les lecteurs.
• Travailler en équipe : Coordonner vos activités avec les responsables du web marketing et du social media marketing pour une efficacité maximale.

Vous l’avez compris, le succès des opérations en ligne de l’entreprise reposera en grande partie sur vos épaules de fin stratège du web.

Dans quel secteur travaille le Content Manager ?

Le Content Manager indépendant exerce son talent dans un éventail de secteurs, chacun offrant des défis et des opportunités uniques. Vous pourrez le croiser au sein :

• D’une agence digitale, où la créativité et la stratégie se mêlent pour élaborer des campagnes percutantes.
• Comme dans une agence média qui raffole de ses compétences pour optimiser la visibilité de leurs clients, tandis que les sociétés de conseil comptent sur lui pour guider leur stratégie de contenu.

Cependant, le Content Manager ne s’arrête pas là. Les géants du numérique tels qu’Amazon, Google, Meta, et bien d’autres, reconnaissent sa valeur et l’intègrent pleinement dans leurs équipes pour maximiser leur présence en ligne. Les entreprises de renom telles qu’Accenture, Microsoft, IBM et Apple font appel à ses compétences pour maintenir leur avantage concurrentiel. Personnellement, je tombe souvent sur des annonces d’emploi rédigées par de grosses entreprises sur LinkedIn à la recherche d’un Content Manager pour épauler leur stratégie de contenu.

En tant que salarié, le Content Manager est également un profil très convoité par les startups de la tech, qui voient en lui l’atout essentiel pour construire leur réputation en ligne. Et n’oublions pas les domaines du e-commerce et du luxe, où la création de contenu de haute qualité est la clé pour séduire les consommateurs exigeants.

En somme, le Content Manager est le maestro de la communication en ligne, capable de briller dans divers secteurs, du numérique à l’industrie de la mode.

4) Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir Content Manager ?

Pour triompher sur le ring du Content Management, votre créativité sera un atout certain mais vous devrez vous armer de compétences techniques solides. Voici votre kit de qualifications indispensables :

• Copywriting : Convaincre avec des mots et transformer des prospects en clients convaincus.
• Acquisition de trafic : Attirer vos prospects dans les filets de votre site web. 
• Référencement naturel : Placer votre contenu en tête des résultats de recherche (notre formation SEO peut vous y aider)
• Analyse de données : Déchiffrer les mystères des performances en ligne.
• Réseaux sociaux : Créer des stratégies de contenu captivantes, l’influence sur Instagram et TikTok ne doit plus avoir de secret pour vous.
• Esprit Commercial : Viser un retour sur investissement (ROI en anglais) époustouflant.
• Gestion de contenu : Maîtriser des outils essentiels, du CMS au SEO en passant par le montage vidéo, le CRM et le marketing automation.
• Veille : Être le gardien des tendances, du webmarketing aux médias sociaux.
• Communication : Vous êtes bilingue et armé de notions en HTML et CSS pour forger une communication irrésistible.

Avec cet arsenal de compétences, il sera tout simplement impossible de passer à côté de vos contenus. Il vous suffira ensuite de les valoriser.

5) Comment se former : faut-il un diplôme ?

Pour faire vos armes en tant que Content Manager, vous avez plusieurs options :

• Vous pouvez opter pour une formation classique, comme un diplôme de bac +3 à bac +5 en marketing, communication ou journalisme. Les écoles de commerce, les IEP et les écoles de journalisme sont de bonnes options pour vous spécialiser en marketing.

• Mais vous pouvez aussi devenir un autodidacte et acquérir de l’expérience en créant votre propre contenu en ligne ou en commençant à bosser sur des projets plus petits. En un mot : développez votre personal branding. Démontrez vos compétences avec un portfolio impressionnant, un blog ou un profil Linkedin au cordeau mettant en avant vos résultats.

Chez LiveMentor, nous formons des milliers d’entrepreneurs chaque année, notamment dans les domaines du copywriting et du marketing digital, deux compétences clés pour tout Content Manager qui se respecte. Rejoignez-nous pour un entraînement intensif qui fera de vous un as du contenu en ligne.

6) Comment lancer votre activité de Content Manager ?

Prêt à lancer votre carrière de Content Manager freelance ? 

40 % des Content Managers choisissent aujourd’hui la voie de l’indépendance : il s’agit donc de vous démarquer comme jamais. Créez un portfolio en ligne, explorez des plateformes de freelancing comme Upwork, Freelancer, ou Malt, et laissez-les vous mettre en contact avec les porteurs de projet qui vous correspondent. 

Enfin, devenez le nom que tout le monde s’arrache à prix d’or pour bichonner son contenu et n’hésitez pas à le faire savoir à tout le monde via votre profil Linkedin.

Voici quelques exemples d’offres en Content Management qui pourraient vous intéresser :

Le monde du Content Management est en plein essor et prêt à être conquis. Vous ne savez pas par où commencer ? Notre formation « Trouver des clients » a été justement pensée pour vous y aider !

7) Comment évoluer en tant que Content Manager et aller chercher plus de revenus ?

Ça y est, vous voilà enfin Content Manager freelance ! Un monde de possibilités s’offre à vous.

Utilisez votre expertise en création de contenu et en marketing digital auprès d’une clientèle de plus en plus variée. Vous aurez ainsi plus de flexibilité pour explorer différentes opportunités, tout en élargissant votre champ d’action en vous tournant vers des métiers connexes comme dans la partie qui suit.

Attendez-vous aussi à être chassé pour des offres de postes de Directeur Éditorial ou de Brand Manager par des entreprises que votre performance aura époustouflées. 

Parce qu’il est “touche à tout”, le métier de Content Manager vous ouvrira beaucoup de portes. Préparez-vous à monter en grade et à accroître vos revenus en cours de route.

8) Découvrez nos autres fiches métiers pour entrepreneurs

• Social Media Manager
• Traffic Manager
• Photographe
• Editeur de site
• Copywriter
• Community Manager Freelance
• Growth Hacker
• Infographiste
• Consultant SEO
• Webdesigner
• Rédacteur Web
• Assistant virtuel
• Influenceur
• Ghostwriter
• Media Buyer