Comment automatiser sa création de contenu en 2025 ?

Vous souhaitez produire régulièrement du contenu pour votre stratégie marketing, mais vous avez un nombre incalculable d’autres tâches à réaliser ? Il est temps de passer à l’automatisation. Voici tous nos conseils pour bien construire votre stratégie. 

Contrairement à une idée reçue, automatiser sa création de contenu n’est pas synonyme de confier l’intégralité du processus à l’intelligence artificielle. Il s’agit plutôt d’un coup de pouce pour gagner du temps, maintenir un rythme de publication ou améliorer la qualité de vos contenus. L’automatisation est déjà une réalité pour la majorité des professionnels du marketing : 24,8 % d’entre eux utilisent des outils d’IA pour optimiser leur production, selon une étude de la Foundation AI Survey (janvier 2024).

Les outils d’automatisation sont là pour assister, pas pour remplacer. Ils permettent de générer des idées, planifier vos publications, améliorer vos textes ou gagner en régularité. L’important est de trouver le bon équilibre entre l’utilisation des technologies et votre créativité. L’automatisation facilite la production, mais votre expertise et votre style restent incontournables pour créer du contenu avec une vraie valeur ajoutée. 

Dans cet article, nous vous expliquons comment automatiser la production de votre contenu pour gagner en efficacité dans votre business. 

Bonne lecture ! 🙂

1. Définir sa stratégie d’automatisation

 #1 Fixer ses objectifs de contenu

L’automatisation peut améliorer votre présence en ligne, mais avant de vous lancer tête baissée, vous devez commencer par clarifier vos objectifs. 

• Pourquoi créer du contenu ? Notoriété, engagement, conversion ?
• Quels formats sont les plus pertinents pour votre audience ?
• Quels canaux utiliser ? Site web, réseaux sociaux, newsletter ?
• À quelle fréquence publier ?

Chaque entreprise a ses propres besoins. Un entrepreneur qui cherche à fidéliser sa clientèle ne mettra pas en place la même stratégie qu’un créateur qui vise à être viral sur les réseaux sociaux. 

🎯Le cas de Julien, entrepreneur en e-commerce

Julien vend des accessoires pour le télétravail. Son objectif est d’attirer des clients sur son site web grâce à son contenu. Il définit donc une stratégie avec :

• 1 article de blog par semaine pour le référencement.
• 3 publications sur Instagram et LinkedIn pour engager sa communauté.
• 1 newsletter toutes les deux semaines pour fidéliser ses clients.

Il sait maintenant ce qu’il va publier et pourquoi, ce qui lui permettra d’automatiser certaines tâches.

#2 Identifier les contenus à automatiser 

L’automatisation permet de gagner du temps, mais elle ne s’applique pas à tous les contenus. L’idée est de trouver un compromis entre ce qui peut être planifié et ce qui doit rester spontané. 

Les publications récurrentes, comme la citation du lundi ou une newsletter de bienvenue, peuvent facilement être automatisées. De même, les articles de blog rédigés en amont et publiés selon un calendrier permettent de maintenir un flux de contenu. En revanche, certains d’entre eux nécessitent une interaction humaine. Par exemple, répondre aux commentaires et aux messages privés, demande une réelle implication pour éviter d’être impersonnel. Le storytelling, qui repose sur des expériences vécues et l’émotion, est aussi difficile à automatiser.

🎯Le cas de Julien

Julien fait le choix d’automatiser : 

• Ses publications éducatives sur ses comptes Instagram et LinkedIn. Elles sont programmées mensuellement.
• Ses articles de blog sont rédigés en batch (en lot) et publiés automatiquement.
• Ses newsletters sont écrites à l’avance et envoyées automatiquement. 

Mails, il garde une interaction spontanée avec sa communauté pour éviter l’effet trop robotisé. Il souhaite maintenir une vraie connexion avec elle. 

#3 Segmenter le contenu

L’une des erreurs que vous pouvez faire lorsque vous débutez en automatisation est de diffuser le même message à tout le monde. Or, un bon contenu est adapté à son audience. Lorsque vous le segmentez, vous ajustez votre message en fonction du profil des destinataires afin d’améliorer leur engagement. Une personne qui découvre une marque n’a pas les mêmes attentes qu’un client. Il en va de même pour un entrepreneur débutant et un expert. 

• Votre blog peut proposer des articles plus pédagogiques pour les novices et des analyses plus pointues pour les professionnels. 
• La newsletter peut être personnalisée en fonction de l’abonné : Un prospect recevra du contenu destiné à le convaincre, tandis qu’un client pourra recevoir des offres exclusives.

Vos réseaux sociaux doivent aussi être adaptés à la bonne cible. Sur LinkedIn, il est plus courant d’adopter un ton professionnel et de proposer des contenus analytiques, tandis que sur Instagram, vous pouvez privilégier le visuel et le pédagogique. 

🎯Le cas de Julien

Julien segmente son contenu ainsi :

• Sur son blog, il distingue les articles destinés aux freelances de ceux dédiés aux entreprises.
• Sur Instagram, il mise sur du contenu inspirationnel et des mises en scène de ses produits dans un cadre lifestyle.
• Dans sa newsletter, il adapte son message : Un nouvel abonné reçoit un email de bienvenue avec une présentation de son offre, tandis que ses clients reçoivent des recommandations personnalisées en fonction de leurs achats précédents.

LES OUTILS À UTILISER

• Google Sheets :
  • Lister les contenus à automatiser avec leur statut et date de publication.
  • Utile pour noter les audiences et planifier des contenus adaptés.
• Asana :
  • Gérer le workflow* des contenus et assigner des tâches (exemple : « Rédaction en cours », « À valider », « Programmé »).
  • Permet de créer des tâches pour chaque segment d’audience. 
• ClickUp :
  • Permet de créer un calendrier éditorial avec des statuts pour chaque contenu (brouillon, prêt, programmé).
  • Aide à structurer des workflows et identifier les cibles pour chaque publication.

* Un workflow est une série de tâches ou d’étapes structurées qui définissent un processus de travail. Il permet d’optimiser l’efficacité et la coordination au sein d’une organisation en automatisant et en standardisant les procédures.

2. Automatiser la veille de sa création de contenu

Tous les entrepreneurs le savent, il est important de garder un œil sur les tendances, mais cela peut vite devenir chronophage. L’automatisation permet d’optimiser cette tâche en toute simplicité.  

#1 Suivre les tendances et la concurrence

Pour capter votre audience, vous devez savoir de quoi elle parle, ce qui l’intéresse et comment les tendances évoluent. En toute logique, une thématique dans l’air du temps attirera plus facilement l’attention. 

Voici trois aspects à surveiller en priorité : 

• Les tendances générales : Quels sont les sujets qui animent les discussions ? L’émergence de nouvelles technologies, des changements sociétaux ou des phénomènes de consommation peuvent donner des idées de contenu à fort potentiel.
• Les contenus performants chez les concurrents : Analyser ce qui fonctionne ailleurs ne signifie pas copier, mais comprendre les attentes du public. Quels types de publications génèrent le plus d’interactions ? Quelles thématiques suscitent des débats ? Cet exercice aide à affiner votre ligne éditoriale et à vous positionner sur des sujets porteurs.
• Les préoccupations de l’audience : Écouter son public est le moyen le plus sûr de créer du contenu. Les questions posées sur les réseaux sociaux, dans les forums ou dans les recherches Google révèlent souvent des attentes non comblées.

🎯Le cas de Julien

Julien veut rester à jour sur les tendances du télétravail et de l’ergonomie. Il doit suivre l’évolution des habitudes des travailleurs à distance pour proposer des contenus pertinents. Pour cela, il surveille :

• Les nouvelles tendances en matière de flex office et d’espaces de coworking.
• Les publications des experts en ergonomie et en productivité.
• Les sujets qui génèrent le plus de discussions sur LinkedIn et Instagram.

Grâce à cette veille, il sait quels thèmes traiter et comment adapter son message à son audience cible.

#2 Mettre en place une veille automatique

Faire une veille efficace demande du temps si l’on doit rechercher les informations manuellement. L’automatisation permet de recevoir les données les plus pertinentes, en faisant beaucoup moins d’efforts. 

Quels éléments peut-on automatiser ? 

• La veille Google : Configurer des alertes pour être notifié dès qu’un sujet d’intérêt est mentionné en ligne. Cela permet d’avoir un œil sur l’actualité de votre secteur sans passer des heures à éplucher les articles.
• La veille sur les réseaux sociaux : Nous vous recommandons de surveiller les tendances via des outils qui analysent les hashtags, les publications virales et les discussions du moment.
• L’analyse de la concurrence : Certains logiciels permettent de suivre les publications des concurrents et d’identifier celles qui génèrent le plus d’engagement.
• Les questions et préoccupations du public : Des plateformes comme AnswerThePublic, Quora ou Reddit recensent les interrogations fréquentes des internautes sur une thématique. En automatisant cette collecte d’informations, vous obtenez une base d’idées de contenus directement issues des besoins de votre audience. 

🎯Le cas de Julien

Pour éviter de perdre du temps à chercher ces informations, Julien configure plusieurs outils qui lui envoient automatiquement les mises à jour importantes :

• Google Alerts pour recevoir des articles et des études sur l’ergonomie au travail.
• Feedly pour centraliser les publications des blogs et médias qu’il suit.
• AnswerThePublic pour repérer les questions récurrentes des internautes sur l’ergonomie et le télétravail.

Avec ce système, il accède chaque jour à une sélection d’informations pertinentes sans avoir à les chercher lui-même. Automatiser, c’est être malin !

#3 Utiliser l’intelligence artificielle pour générer des idées de contenus frais

Vous avez toutes les informations entre vos mains. Eh bien, il est temps de les utiliser pour créer du contenu. L’intelligence artificielle est un outil intéressant qui vous permet de : 

• Détecter les tendances émergentes en analysant les articles, les réseaux sociaux et les forums.
• Proposer des angles pour traiter un sujet sous un nouveau prisme.
• Générer des suggestions de titres, de posts et d’articles en fonction des tendances.
• Optimiser les descriptions et les accroches pour renforcer l’impact d’une publication.

Votre objectif ne doit pas être de laisser l’IA créer du contenu à 100 %, mais d’accélérer la phase de réflexion et de brainstorming.

Exemple de prompt pour générer des contenus grâce à l’IA : 

Je suis entrepreneur dans le domaine [préciser votre secteur d’activité]. Ma cible principale est [décrire votre audience]. D’après mes analyses récentes, les sujets/tendances qui émergent dans mon secteur sont [mentionner 2-3 tendances identifiées lors de votre veille]. J’aimerais que tu m’aides à générer 5 idées de contenus originaux qui : 1. S’appuient sur ces tendances actuelles 2. Apportent une véritable valeur ajoutée à mon audience 3. Se démarquent de ce que proposent mes concurrents 4. Peuvent être déclinés sur plusieurs formats (article de blog, post LinkedIn, stories Instagram, etc.) Pour chaque idée, propose-moi : – Un titre accrocheur – L’angle principal à développer – 3 points clés à aborder – Une accroche qui pourrait servir d’introduction – Un format de contenu particulièrement adapté à ce sujet Je cherche à stimuler ma créativité, pas à remplacer mon expertise. Ton rôle est de m’aider à explorer de nouvelles pistes.

🎯Le cas de Julien

Julien intègre l’IA à son processus de création pour aller plus vite :

• Il utilise ChatGPT ou des alternatives pour tester différentes accroches et angles sur un sujet détecté par sa veille.
• Il demande à l’IA de générer des idées de publications Instagram et LinkedIn à partir des grandes tendances qu’il a repérées.

Cela lui permet d’éviter la panne d’inspiration et de produire un flux constant de contenus pertinents, tout en restant en phase avec l’actualité de son secteur.

LES OUTILS À UTILISER

#1 Veille et tendance 

• Google Trends : Permet de suivre l’évolution des recherches et identifier les nouvelles tendances. 
• Feedly : Agrège les articles et contenus issus de blogs, médias et sources spécialisés pour une veille centralisée.
• BuzzSumo : Analyse les contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux pour repérer les sujets viraux.

#2 Alertes automatiques 

• Google Alerts : Envoie une alerte dès qu’un mot-clé (de votre choix) est mentionné sur le web.
• Talkwalker : Outil avancé de veille qui permet de suivre les mentions d’un sujet ou d’une marque sur Internet et les réseaux sociaux.

#3 Génération d’idées avec l’IA

• ChatGPT : Génère des idées de contenu, propose des angles et aide à structurer les articles et posts.
• Jasper : Outil d’IA spécialisé dans la rédaction assistée, utile pour créer des textes rapidement.
• Copy.ai : Génère des titres, descriptions et accroches en fonction d’un sujet donné.

3. Structurer et planifier le contenu à automatiser

#1 Élaborer un planning éditorial

Si vous voulez que votre contenu tourne tout seul (ou presque), la première étape est de mettre en place un planning éditorial. L’improvisation est le meilleur moyen de se retrouver en panne d’idées et de poster dans l’urgence. 

Un bon planning, c’est : 

• Une vision des thématiques : Quels sujets traiter ce mois-ci ? 
• Des formats pensés : Articles, carrousels, reels, newsletters, stories…
• Une stratégie multi-plateformes : LinkedIn, Instagram, un blog sur votre site, YouTube, TikTok…
• Un rythme de publication : À quelle fréquence publier pour plaire à votre audience ? 
• Un alignement avec les événements : Black Friday, rentrée, marronniers (Noël, Halloween…).

La fonction d’un planning éditorial est de vous donner un aperçu dans le temps de toutes les publications que vous allez programmer et publier. 

🎯Le cas de Julien

Julien met en place un planning éditorial hebdomadaire et mensuel : 

• Lundi : Publication d’un post informatif sur LinkedIn (chiffres, tendances).
• Mercredi : Carrousel Instagram sur un conseil ergonomique.
• Vendredi : Reel expliquant une astuce pour améliorer son confort de travail.
• Une newsletter par mois pour approfondir un sujet et fidéliser son audience.

Avec cette organisation, plus de stress ni d’angoisse de la page blanche. Julien sait quoi publier, quand et pourquoi. Et son audience adore cette régularité !

#2 Créer des modèles de contenu

Spoiler alert : Refaire la même mise en page à chaque publication, c’est une perte de temps monumentale. La solution ? Les templates ! Bien pensés, ils vont vous permettre d’accélérer le processus de création tout en conservant votre identité. 

Voici quelques exemples de modèles à utiliser : 

• Templates graphiques : Carrousels Instagram, miniatures YouTube, posts LinkedIn formatés.
• Modèles de texte : Structures pré-écrites pour vos publications, introductions d’articles, accroches.
• Guidelines éditoriales : Ton, style, structure des publications.
• Scripts vidéo : Grilles de narration pour les stories, reels, vidéos YouTube.

🎯Le cas de Julien

Julien crée des modèles pour accélérer sa production :

• Un format de post LinkedIn en trois parties : Accroche, développement, conclusion avec call-to-action.
• Des carrousels Instagram préconçus avec sa charte graphique et un canevas de mise en page.
• Un script type pour ses reels : Introduction, démonstration, call-to-action.

Avec ces modèles, il gagne du temps et de la cohérence, et peut se concentrer sur la création de valeur.

#3 Utiliser des workflows automatisés

Automatiser, ce n’est pas être un robot. C’est juste être malin ! Il est possible de programmer et de recycler des contenus sans effort grâce à des workflows. 

Quelles tâches peuvent être automatisées facilement ?

• La planification des publications.
• Le recyclage intelligent : Transformer un article de blog en plusieurs publications sur Instagram.
• La diffusion sur diverses plateformes en publiant simultanément sur plusieurs canaux.
• Les réponses automatiques: Il faut alors prévoir, en amont, les réponses aux questions fréquentes. 

Exemple de prompt pour générer le contenu d’un carrousel à partir d’un article de blog : 

Je suis entrepreneur dans le domaine [préciser votre secteur d’activité] et je souhaite transformer mes articles de blog en carrousels visuels percutants pour Instagram et LinkedIn. Voici le lien vers mon article de blog (ou le texte complet) : [insérer lien ou coller le contenu] J’aimerais que tu m’aides à : 1. Extraire les 5-7 points clés de cet article qui formeraient un excellent carrousel 2. Rédiger pour chaque slide un titre court et accrocheur (moins de 5 mots si possible) 3. Synthétiser chaque point en 1-2 phrases impactantes (maximum 280 caractères par slide) 4. Suggérer une accroche captivante pour la première slide qui donnera envie de faire défiler 5. Proposer un call-to-action efficace pour la dernière slide 6. Recommander 2-3 éléments visuels simples ou icônes qui pourraient accompagner chaque slide Mon objectif est de créer un contenu qui : – Capte immédiatement l’attention – Délivre de la valeur rapidement – Incite au partage – Renvoie vers mon article de blog complet Ma cible principale est [décrire votre audience] et mon ton de communication est généralement [formel/conversationnel/inspirant/éducatif/etc.]. Merci de structurer ta réponse slide par slide pour que je puisse facilement créer mon carrousel.

🎯Le cas de Julien

• Il veut publier régulièrement sur LinkedIn et Instagram sans y passer des heures chaque semaine. Pour cela, il programme ses publications à l’avance via un outil de planification comme Later. En quelques heures, il prépare deux semaines de contenu, qui seront publiés automatiquement aux jours et heures stratégiques.
• Julien réutilise aussi intelligemment ses contenus. Par exemple, un article de blog peut être transformé en plusieurs publications sur les réseaux sociaux. Pour faciliter ce processus, il utilise un script d’automatisation qui extrait les informations essentielles de son article et les adapte à différents formats.
• Il automatise l’envoi de sa newsletter mensuelle. Plutôt que de devoir penser à tout envoyer manuellement, il rédige son email en début de mois et programme son envoi automatique. Cela lui permet de garder le contact avec son audience sans effort supplémentaire.

Grâce à ces workflows, Julien évite la gestion en flux tendu et s’assure une présence régulière sur ses plateformes, tout en libérant du temps pour d’autres tâches plus stratégiques.

LES OUTILS À UTILISER

#1 Planification et gestion du contenu 

• Notion / Trello / Airtable : Pour organiser et structurer son planning éditorial.
• Google Calendar : Utile pour synchroniser les dates de publication avec d’autres projets.
• Asana : Gestion de tâches pour suivre la production de contenu étape par étape.

#2 Création de modèles standardisés 

• Canva : Pour créer des templates graphiques.
• Figma : Pour des templates plus poussés et collaboratifs.
• ChatGPT / Jasper / Copy.ai : Génération de modèles de texte (accroches, descriptions, scripts…).

#3 Workflows et automatisation

• Buffer / Hootsuite / Later : Planification et diffusion des posts sur les réseaux sociaux.
• Zapier / Make (ex-Integromat) : Automatisation des tâches entre plusieurs applications (ex : transformer une publication LinkedIn en newsletter).
• Publer : Automatisation de la programmation des posts et reposts.

4. Intégrer l’intelligence artificielle pour rédiger les contenus

#1 Générer du contenu assisté par l’IA

Les modèles d’intelligence artificielle, tels que ChatGPT, sont des alliés pour les créateurs de contenu. Ces outils reposent sur des architectures de type LLM (Large Language Models) et sont formés sur une immense quantité de données pour comprendre le langage humain et produire du contenu pertinent.

Voici quelques façons dont l’IA peut vous aider à rédiger :

• Rédaction d’articles optimisés pour le SEO : L’IA peut structurer vos articles et y intégrer des mots-clés pour les rendre visibles sur les moteurs de recherche.
• Création d’accroches et de call-to-action : Les suggestions générées par l’IA vous aident à attirer votre audience et à encourager l’engagement.
• Génération de publications pour les réseaux sociaux : L’outil peut rédiger des publications adaptées à des plateformes comme LinkedIn, Instagram ou Twitter, en prenant en compte les tendances actuelles.
• Réécriture et reformulation : Si vous avez déjà du contenu, l’IA peut reformuler des phrases ou des paragraphes pour les rendre plus fluides.
• Adaptation des contenus à différents formats : Vous pouvez transformer un article de blog en carrousel Instagram, en script vidéo ou même en série de tweets.

L’utilisation de l’intelligence artificielle est un atout pour votre productivité. Mais, elle n’est pas là pour remplacer votre créativité. L’IA vous permet de générer des brouillons que vous pouvez ensuite personnaliser. Il est important de bien structurer vos requêtes, aussi appelées prompts, pour obtenir des résultats de qualité et éviter des formulations trop génériques ou déconnectées de votre ligne éditoriale.

🎯Le cas de Julien

Julien utilise ChatGPT pour accélérer la rédaction de ses contenus, mais sans perdre le contrôle sur leur qualité :

• Il génère un brouillon d’article sur les dernières tendances en ergonomie, qu’il affine avec ses propres analyses.
• Il demande à l’IA de rédiger plusieurs variantes d’un post LinkedIn, puis choisit la version la plus engageante.
• Il transforme un article long en série de tweets et en carrousel Instagram, en adaptant le message au format.

Grâce à l’IA, il gagne du temps sur la production brute et peut se concentrer sur l’optimisation et la personnalisation.

#2 Personnaliser le contenu en fonction du comportement des utilisateurs

L’IA ne se contente pas de générer des textes, elle peut aussi analyser les comportements des utilisateurs pour personnaliser les contenus. C’est le content automation intelligent.  Elle peut adapter les newsletters, les recommandations d’articles sur votre blog ou même les messages sur vos réseaux, en fonction de ce que l’utilisateur aime ou recherche.

Voici quelques exemples d’applications concrètes :

• Personnalisation des newsletters : L’IA peut ajuster le contenu en fonction des préférences de lecture de chaque abonné. Par exemple, un utilisateur qui lit souvent des articles sur l’ergonomie au travail recevra davantage de contenu sur ce sujet.
• Recommandations dynamiques d’articles sur votre blog : L’IA peut proposer des articles personnalisés selon la navigation de l’utilisateur, en fonction des contenus déjà consultés.
• Optimisation des titres et descriptions : Grâce à l’analyse des comportements (taux de clics, temps de lecture), l’IA peut tester plusieurs versions de titres d’articles et afficher celle qui génère le plus d’engagement.
• Scripts conversationnels pour chatbots : Ils s’ajustent en fonction du comportement de l’utilisateur, afin de lui proposer les réponses les plus pertinentes.

🎯Le cas de Julien

Julien met en place une stratégie de personnalisation basée sur l’IA :

• Sa newsletter s’adapte aux préférences de ses abonnés : Ceux qui cliquent souvent sur ses conseils pour les freelances reçoivent plus d’articles sur ce sujet.
• Son blog propose des articles recommandés dynamiquement en fonction de la navigation de chaque visiteur.
• Il teste plusieurs versions d’un titre d’article et l’IA affiche celle qui génère le plus de clics en fonction des comportements des visiteurs.

LES OUTILS À UTILISER

#1 Génération de contenu par l’IA

• ChatGPT : Génération de contenus longs, reformulations, assistance rédactionnelle.
• Jasper AI : Spécialisé dans la rédaction marketing et SEO.
• Copy.ai : Génération rapide de copies publicitaires, posts courts et d’accroches. 

#2 Personnalisation et analyse comportementale

• Persado : Personnalisation des accroches et messages marketing grâce à l’IA.
• Atomic Reach : Optimisation du contenu en fonction du comportement de l’audience.
• Clearbit : Analyse du profil des visiteurs pour adapter le contenu affiché.

#3 Automatisation et optimisation des contenus

• Surfer SEO : Analyse des mots-clés et recommandations d’optimisation SEO en temps réel.
• Grammarly : Amélioration du style et de la lisibilité des textes.

5. Programmer automatiquement son contenu

La programmation automatique est un autre excellent moyen de gagner du temps tout en maintenant une présence régulière sur vos réseaux sociaux. Vous pouvez : 

• Programmer vos posts : Plutôt que de poster chaque jour manuellement, vous pouvez automatiser la publication de vos contenus sur différents réseaux sociaux.
  
• Harmoniser les publications : Cela permet de garantir une cohérence dans vos messages tout en les adaptant au format de chaque plateforme (par exemple, un post sur Instagram versus un sur LinkedIn).
  
• Réutilisation intelligente du contenu : Un article de blog peut facilement être transformé en plusieurs publications pour Instagram, Twitter ou LinkedIn, en ajustant les formats et les messages.

🎯Le cas de Julien

• Julien utilise l’automatisation pour simplifier sa gestion de contenu. Il programme ses publications LinkedIn un mois à l’avance, ajuste ses stories Instagram pour teaser ses articles, et recycle ses posts les plus populaires en les repostant à des intervalles stratégiques. 
• Il utilise aussi un outil d’automatisation pour adapter chaque post à différentes plateformes (Twitter, Facebook, Instagram) tout en maintenant une cohérence entre les messages. 

Grâce à cela, il gagne du temps, assure une présence régulière et optimise l’engagement de son audience en publiant aux moments où elle est la plus active.

LES OUTILS À UTILISER

• Hootsuite : Programmation avancée multi-plateformes qui analyse aussi les performances.
• Buffer : Outil assez intuitif pour programmer sur plusieurs réseaux.
• Metricool : Automatisation de publications et analyse des meilleurs horaires.
• Later : Spécialisé pour Instagram, avec planification visuelle des posts.

6. Les bonnes pratiques lorsque l’on automatise son contenu

Nous l’avons vu dans cet article, l’automatisation de votre contenu peut être un bon levier pour gagner du temps et augmenter l’efficacité de votre stratégie de communication. Mais mal maîtrisée, elle peut nuire à l’image de votre marque. Voici quelques pratiques pour éviter les écueils. 

#1 Suivre les performances de son contenu

Vous avez mis en place un processus d’automatisation qui fonctionne. Nous vous félicitons. Cependant, même si les outils permettent de publier de manière régulière, vous devez suivre les performances des contenus et ajuster votre stratégie en fonction des résultats que vous avez obtenus. 

Les indicateurs à surveiller :

• Engagement : Likes, partages, commentaires et temps de lecture, qui mesurent l’interaction de votre audience avec le contenu.
• Taux de clics (CTR) : Il permet de mesurer l’efficacité des titres et des visuels en termes de capacité à attirer l’attention.
• Taux de conversion : Il indique le nombre d’actions réalisées, telles qu’un achat ou une inscription à une newsletter.
• Portée organique vs payante : Comparez la portée de vos publications naturelles et sponsorisées.
  
• Taux de rétention : Cet indicateur mesure la fidélité de votre audience en vérifiant si elle revient pour consommer davantage de contenu

Pour arriver à surveiller ces indicateurs et à en tirer tous leurs bénéfices, vous pouvez mettre en place quelques bonnes pratiques : 

• Suivre les indicateurs et visualiser les tendances sur les tableaux de bord de vos réseaux sociaux et/ou logiciels.
• Tester différents formats de contenu (articles, vidéos, infographies) et varier la fréquence de publication (A/B testing).
• Analyser les heures et jours où votre audience est la plus active, et ajuster vos horaires de publication en conséquence.
• Apporter des ajustements réguliers en fonction des retours et de l’interaction des utilisateurs pour être toujours dynamique dans votre stratégie. 

#2 Éviter d’utiliser uniquement de l’IA

Bien que l’IA soit un excellent outil pour automatiser la création de contenu, elle ne doit pas remplacer la créativité humaine. Un contenu généré peut manquer de personnalité et sonner « mécanique », c’est un des dangers de l’intelligence artificielle. 

Garder une touche humaine

L’intelligence artificielle est un bon outil de production de textes, mais elle n’égale pas la touche humaine nécessaire pour engager une véritable connexion avec l’audience. Un texte entièrement automatisé peut donner l’impression d’être trop générique et manquer de cette « spontanéité » qui fait souvent la richesse du contenu humain.

Pour humaniser un contenu généré par l’IA, vous pouvez y injecter des éléments personnels qui reflètent votre propre expérience. Il est important d’adopter un ton conversationnel, proche de l’audience que vous visez. Ne vous contentez pas de publier le contenu tel quel ; relisez et réécrivez-le pour en améliorer la fluidité et y ajouter des nuances qui révèlent la singularité de votre marque.

Maintenir la cohérence de style

Chaque marque ou créateur a une manière unique de s’exprimer, un vocabulaire et un ton qui lui sont propres. Si l’IA est utilisée de manière excessive, elle risque d’altérer cette identité, ce qui peut entraîner un rendu inégal et moins reconnaissable. Pour garder votre signature intacte, il est utile de définir une charte éditoriale qui précise le ton, les mots-clés à privilégier, les valeurs à transmettre et la structure de vos posts. Vous pouvez créer des modèles de contenu adaptés à votre ligne éditoriale afin d’assurer une certaine homogénéité, même si l’IA intervient dans le processus de rédaction.

Nous vous conseillons de garder à l’esprit que l’IA doit être perçue comme un assistant qui vous soutient dans la création de contenu, mais non comme un remplaçant. 

#3 Garder le SEO à l’esprit 

Maintenir la qualité

Lorsque vous utilisez l’automatisation pour générer du contenu, il peut être tentant de multiplier les publications pour augmenter la visibilité. Cependant, si le contenu devient trop générique ou redondant, il risque de perdre de son impact et de sa pertinence. En effet, Google privilégie la qualité, la pertinence et l’originalité. Pour rester compétitif et bien référencé, vous devez toujours vous poser la question de la valeur ajoutée que vous apportez à votre audience. Si le contenu est superficiel ou trop standardisé, il aura moins de chances d’être bien classé dans les résultats de recherche, même si vous le publiez fréquemment.

L’une des erreurs courantes lors de l’automatisation est de tomber dans le piège du duplicate content, c’est-à-dire du contenu dupliqué. Google pénalise fortement ce type de pratique, car il est perçu comme une tentative de manipulation des algorithmes sans réelle valeur pour les utilisateurs. Ainsi, il est important d’éviter de répéter les mêmes messages et de créer des articles originaux et diversifiés. Cela implique également de varier les formats : articles, vidéos, infographies, podcasts… en fonction des préférences de votre audience.

Éviter de surcharger l’audience au risque de spammer 

Trop de contenu automatisé peut entraîner une surcharge d’informations pour vos abonnés, ce qui peut conduire à un effet inverse et diminuer l’engagement. L’overdose de contenu peut être perçue comme du spam, ce qui fatigue les lecteurs et réduit leur intérêt pour vos messages. Nous vous conseillons de vous fixer des limites et de vous y tenir en prenant en compte les habitudes et les attentes de vos cibles. Chaque publication doit être réfléchie et ne pas simplement viser à remplir un calendrier éditorial.

En échelonnant vos relances et en évitant de saturer votre audience avec des messages trop promotionnels ou répétitifs, vous conserverez l’attention de vos lecteurs tout en préservant votre image de marque.

CONCLUSION : 

L’automatisation du contenu peut vous faire gagner du temps. Cependant, il est important de se rappeler qu’elle ne doit jamais remplacer la créativité humaine. C’est un processus qui facilite, mais c’est bien votre réflexion et votre sensibilité qui feront toute la différence dans la manière dont vous communiquez avec votre audience. 

N’oubliez pas que les algorithmes évoluent constamment. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne plus être pertinent demain. C’est pourquoi un suivi humain des performances, l’expérimentation et l’adaptabilité doivent être conservés dans votre stratégie. Si vous êtes débutant, nous vous recommandons de commencer par une petite automatisation, comme la gestion des publications sur les réseaux sociaux, avant d’étendre progressivement vos outils.

Si vous souhaitez mettre en place ce processus dans votre entreprise, nous avons développé une formation automatisation pour vous aider. 

À bientôt !