Les 7 nouveautés SEO pour 2024

À quoi va ressembler le SEO, cette année ? Préparez-vous, de (gros) changements arrivent !

Mises à jour de l’algorithme Google à répétition, essor de l’IA générative, montée en puissance de l’UX : 2023 fut riche en nouveautés pour le SEO.

Alors, à quoi s’attendre pour 2024 ? Quelles seront les tendances incontournables ?

Bonjour à toute la communauté LiveMentor 👋, je m’appelle Vlad Cerisier, consultant en référencement naturel, et je vous propose de découvrir ce que nous réserve cette année qui s’annonce (très) mouvementée ainsi que des conseils pratiques pour vous préparer au mieux.

Bonne lecture 🙂

1. La Google Search Generative Experience (SGE)

Face au succès fou de ChatGPT et de ses concurrents et à l’intégration de Bard dans Bing, Google se doit de réagir au risque de perdre de nombreux utilisateurs. Comment ? En réinventant complètement ses résultats de recherche avec la SGE (ou Search Generative Experience). Ce service permet d’obtenir une réponse générée par une IA directement dans les résultats. Le géant de Mountain View accélère ainsi sa transition de moteur de recherche à moteur de réponse. 

Déjà déployé dans une partie des États-Unis, le service est prévu en France et en Europe pour 2024.

À quoi ça ressemble ?

Avec la Google SGE, lorsqu’on effectue une recherche, une nouvelle fenêtre apparaît et comprend différents éléments : 

• Une réponse claire et concise à la requête ;
• Des visuels pertinents accompagnés de liens vers certaines sources ;
• Une possibilité d’approfondir le sujet via un chatbot.

Voici aussi une démonstration en vidéo de la SGE : 

Que va changer la SGE ?

C’est véritablement un nouveau Google qui arrive. Pour les internautes, c’est l’occasion d’effectuer des recherches à travers un assistant plus conversationnel, comprenant et répondant aux requêtes d’une manière plus humaine. 

Des demandes très précises, telles que « Quel est le vélo idéal pour un trajet quotidien de 10 km avec une pente ? » vont bénéficier de réponses personnalisées et de plus en plus pertinentes. Les requêtes dites de “longue traîne” vont gagner du terrain.

Pour les propriétaires de site, la SGE est aussi synonyme de gros bouleversements. Le trafic va-t-il fondre comme neige au soleil ? C’est très probable pour les sites éditoriaux, les forums et les sites d’affiliations.

Avec ce nouvel affichage intrusif en haut de la ligne de flottaison, les résultats naturels vont clairement perdre en visibilité.

Difficile pour l’instant de prédire quels types de requêtes seront concernés. L’étude onely.com souligne toutefois une première tendance : les expressions comportant une question « quoi | pourquoi | où | quand | comment | quel | qu’est-ce que » et les termes comparatifs « meilleur | mauvaise » sont particulièrement touchés.

La SGE va faire des perdants, mais aussi des gagnants. Le secteur du e-commerce va probablement tirer son épingle du jeu. Les produits affichés vont théoriquement répondre à une intention de recherche très précise et par conséquent améliorer leur taux de conversion. 

Comment s’y préparer ? 

Il est encore trop tôt pour donner une méthode claire pour apparaître dans la SGE de Google. 

Toutefois, voici une série de bonnes pratiques à mettre en place dès maintenant :

• Rédiger du contenu qui répond directement et de manière exhaustive aux questions des utilisateurs ;
• Fournir une analyse ou un avis d’expert sur un sujet ;
• Utiliser un langage direct ;
• Diviser son contenu en sections claires et listes à puces ;
• Produire du contenu régulièrement mis à jour ;
• Développer une réelle autorité thématique sur un sujet ;
• Rechercher des expressions non couvertes par la SGE notamment celles plus courtes et dépourvues de questions.

2. L’EEAT : un critère de classement de plus en plus incontournable

La confiance est au cœur du fonctionnement d’un moteur de recherche. Google, Bing et consorts doivent s’assurer que les résultats affichés pour une requête soient pertinents et  fiables pour les utilisateurs. Et c’est clairement un défi de taille. Pour vous donner un ordre d’idée, Google détecte 40 milliards de pages de spam par jour… 

Avec la déferlante de contenu généré par l’I.A, la véracité et la pertinence des informations sont un enjeu majeur.

Pour afficher des résultats de recherche de confiance, Google a notamment fait une mise à jour importante de son algorithme en 2018 : L’E.A.T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) puis une amélioration avec l’EEAT qui rajoute la composante « Experience ». Voyons de quoi il s’agit. 

Qu’est-ce que l’EEAT ?

L’EEAT est une évolution du concept E-A-T, en français Expertise / Autorité / Fiabilité, introduit par Google pour évaluer la qualité du contenu. Initialement, les critères E.A.T étaient étroitement liés aux pages dites « Your Money Your Life  » ou « Votre argent ou votre vie ») soit les sujets sensibles liés à la finance, au médical, au juridique, à la sécurité, etc. Un score EAT est attribué aux sites et pages, plus il est élevé, plus le contenu se positionne bien dans les résultats (d’autres facteurs sont pris en compte). 

Fin 2022, Google a annoncé une évolution de son EAT en rajoutant le E de Expérience. Pour faire simple, il faut à présent montrer que votre contenu a été créé par une personne avec un certain degré d’expérience sur le sujet. Par exemple, un vrai comptable qui donne des conseils pour remplir sa déclaration de revenus. 

Google précise : « Dans certains cas, ce qui compte le plus pour vous, c’est le contenu produit par une personne ayant une expérience pratique sur le sujet. »

Comment renforcer son EEAT ?

Expérience :

• Produisez du contenu de qualité unique en parlant par exemple de vos expériences et opinions personnelles. 

Expertise :

• Précisez vos connaissances, qualifications et diplômes ;
• Obtenez de nombreux avis positifs, particulièrement pour le SEO local.

Autorité :

• Obtenez des backlinks provenant de pages et domaines pertinents et d’autorité ;
• Obtenez des mentions de votre nom ou marque dans les médias de référence de votre secteur ;

Trust / Fiabilité :

• Indiquez clairement qui a rédigé votre contenu, vérifiez l’exactitude des faits, citez des sources dignes de confiance ;
• Si nécessaire, faites appel à un expert garantissant votre contenu ;
• Évitez la publicité excessive.

3. La progression de la recherche « Zéro clic »

Lorsque vous tapez une requête dans Google et que vous ne cliquez sur aucun résultat naturel ou payant, il s’agit d’une recherche zéro clic. Pourquoi ? Car vous obtenez directement l’information recherchée. 

Actuellement, sont principalement concernées : 

• Les informations locales via l’affichage du pack local ;
• Des conversions ou calculs rapides ;
• Des informations sur des personnalités publiques.

Selon une étude Semrush, cette tendance concerne 57 % des recherches sur mobile et environ un quart sur ordinateur.

Avec l’arrivée de la SGE ou Search Generative Experience, il est très probable que le zéro clic progresse beaucoup. 

Pour les gestionnaires de site, c’est potentiellement une mauvaise nouvelle de voir baisser le taux de clic et donc le trafic. Toutefois, apparaître dans les premières positions, notamment en atteignant la fameuse « position zéro », demeure indispensable pour renforcer sa notoriété. 

Les utilisateurs seront plus enclins à cliquer sur votre site lors de recherches ultérieures, voire à le visiter directement pour obtenir des réponses. 

Comment se préparer ?

• Identifier les requêtes concernées par le 0 clic via un outil comme Semrush par exemple ; 
• Produire du contenu taillé pour le zéro clic : réponses courtes et précises, images, infographies et vidéos exclusives ; 
• Utiliser des balises schéma.org ;
• Renforcer l’autorité de chaque page en obtenant des backlinks de qualité ; 
• Se concentrer sur des mots-clés susceptibles de générer des clics comme les requêtes de longue traîne ;
• Construire une marque forte pour attirer, fidéliser les internautes et augmenter les recherches directes vers votre site. 

4. La recherche vocale en hausse

Google Assistant, Siri, Cortana, Alexa, les assistants vocaux font désormais partie du quotidien de nombreux utilisateurs. Et ce n’est que le début !

Avec l’amélioration des technologies de reconnaissance vocale et la progression fulgurante de l’IA, la recherche vocale va s’étendre en 2024. Les géants de la tech souhaitent l’intégrer au sein d’appareils disruptifs comme le casque de réalité virtuelle Apple Vision Pro ou encore à l’AI Pin, un petit accessoire à porter sur soi qui ambitionne de remplacer les smartphones. 

La recherche textuelle va-t-elle devenir has been ? Difficile d’être catégorique, mais il est sûr qu’il est plus facile et rapide de parler à un appareil que de taper.

Le SEO local est particulièrement concerné, plus de 55 % des consommateurs ont déjà utilisé la recherche vocale pour trouver une entreprise (Source). 

Pas de panique, LiveMentor a mis en place sa formation à l’intelligence artificielle.

Quel impact sur le SEO ?

La montée de la recherche vocale change la manière dont les gens formulent leurs requêtes qui ont tendance à être plus longues et plus conversationnelles que les recherches textuelles. Les mots-clés longue traîne et les questions directes (qui, quoi, où, quand, pourquoi, comment) deviennent encore plus importants. 

Comment optimiser son contenu pour la recherche vocale ?

• Utilisez des mots-clés de longue traîne ;
• Incluez des phrases naturelles et conversationnelles dans votre contenu ;
• Structurez votre contenu autour des questions fréquemment posées et rédigez des réponses claires et concises ;
• Créez des pages FAQ ;
• Améliorez la vitesse de chargement de votre site ; 
• Augmentez l’autorité de domaine de votre site ;
• Pour une entreprise locale : assurez-vous que votre fiche Google My Business soit complète et à jour et que votre site contienne toutes les informations pratiques.

5. Une mise à jour Google concernant les liens ? 

Depuis les débuts de Google, les liens sont au cœur de l’algorithme du moteur de recherche et sont un critère de classement majeur.

Pour faire simple, il est essentiel d’obtenir des liens externes, également appelés « backlinks », qui pointent vers votre site web. 

Plus vous recevez de liens de qualité, plus votre site est « populaire » aux yeux de Google et plus vous êtes bien positionné dans les résultats de recherche. 

Voici un schéma explicatif :

Maintenant que le fonctionnement est posé, il faut savoir qu’il y a de bonnes et de mauvaises pratiques en matière de netlinking. Réseaux de blogs privés (PBN), spam, ferme de liens, cloaking, achat de liens, etc. plusieurs techniques « black hat » existent pour tromper l’algorithme de Google (et fonctionnent toujours aujourd’hui). 

À ce titre, plusieurs mises à jour majeures ont eu lieu pour contrer ces pratiques. On peut citer « Pingouin » en 2012 qui a sévèrement pénalisé les sites utilisant des techniques de création de liens artificiels ou de faible qualité. 

Difficile d’être catégorique pour 2024, mais il est probable qu’avec les avancées majeures en matière d’IA, Google puisse déployer une nouvelle « core update » qui vise à mieux évaluer le profil de liens de chaque site. Avec de potentielles pénalités à la clé…

Comment se préparer ?

• Privilégiez la qualité à la quantité. Un lien qui provient d’un site de confiance est bien plus pertinent que plusieurs liens postés sur des sites de mauvaise qualité ;
• Obtenez des liens provenant de sites web de haute autorité et en lien avec votre secteur ; 
• Diversifiez vos sources de liens : blogs, réseaux sociaux, annuaires, forums, etc. ;  
• Utilisez des ancres de liens naturelles en évitant l’utilisation systématique de mots-clés exacts ; 
• Favorisez la création de liens naturels en créant du contenu très qualitatif et unique ;  
• Analysez régulièrement votre profil de liens et désavouez les liens de mauvaise qualité ; 
• N’oubliez pas de soigner votre maillage interne ;
• Pour les entreprises locales, obtenez des liens de sources locales pertinentes comme des annuaires d’entreprises, des sites d’actualités locaux et des organisations communautaires.

6. Une recherche d’information qui évolue

ChatGPT, TikTok, Reddit, etc. Google est plus que jamais défié sur le terrain de la recherche d’information. Rien qu’en France, près de 10 millions de personnes ouvrent TikTok chaque jour (Source). 

Les utilisateurs se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux pour des recherches principalement liées à des événements actuels, des tendances ou des sujets spécifiques à certaines communautés. Il faut dire que ces plateformes offrent une expérience de recherche différente, souvent plus visuelle et interactive, qui attire particulièrement les jeunes générations. Alors, Google toujours d’actualité en 2024 ? Oui, mais il est clair que tout miser sur le moteur de recherche devient risqué pour obtenir de la visibilité. 

Il est désormais essentiel de diversifier ses sources de trafic et de comprendre les critères de classement des autres plateformes. On parle d’ailleurs de « Social Media SEO », de « Youtube SEO », etc. 

Pour information, LiveMentor propose d’ailleurs une formation réseaux sociaux très complète.

Comment se préparer ?

• Utilisez la technique de la « pyramide inversée » en produisant un contenu pilier (par exemple un guide complet sur le sujet) puis en le déclinant en micro contenus (focus vidéo sur un aspect précis par exemple) que vous allez diffuser sur plusieurs plateformes ;
• Faites-vous une checklist des bonnes pratiques pour chaque canal de diffusion (n’hésitez pas à taper « checklist bonnes pratiques + plateforme » dans Google.) ;
• Variez les formats de contenu : texte, vidéo, audio.

 7.  La fin de Google My Business ?

Avec le Digital Markets Act (DMA), 2024 pourrait marquer un tournant pour Google My Business (GMB). Cette nouvelle législation européenne (prévue pour entrer en vigueur au mois de mars) a pour ambition de contrer les pratiques anticoncurrentielles et monopolistiques des grandes plateformes numériques. Le but est d’empêcher les GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft) de favoriser leurs propres services au détriment des concurrents. 

Quel impact sur le SEO local ?

Il faut rappeler qu’actuellement une fiche GMB est un outil de référencement naturel local très puissant pour beaucoup d’entreprises. De nombreux internautes consultent rapidement les informations pratiques ainsi que les avis avant de se décider. 

Avec le DMA, ces fiches vont disparaître au profit d’un site de type annuaire dans lequel chaque établissement aura une page. Toutefois, certaines informations comme le contact ou le calcul d’itinéraire seront toujours affichées par Google. 

Dans ce contexte, il est très probable que les sites corporate, les fiches de magasins et les pages d’accueil se positionnent désormais en tête des résultats de recherche.

Comment se préparer ?

• Utilisez une plateforme d’avis vérifiés ;
• Créez une page d’avis client dédiée directement sur votre site web ;
• Optimisez vos pages pour des recherches très ciblées. Ex : « restaurant Paris 9ᵉ arrondissement » ;
• Intégrez des cartes et toutes les informations pratiques nécessaires ;
• Créez un outil « localisateur de magasin » si nécessaire ;
• Optimisez au maximum la vitesse de chargement de votre site ;
• Inscrivez-vous sur plusieurs annuaires et services locaux : Pages Jaunes, Planity, Yelp, La Fourchette, etc. 

Conclusion

Voilà, j’espère que vous voyez plus clair sur l’année à venir 🙂. En tout cas, vous avez à présent plusieurs pistes concrètes pour vous y préparer comme il se doit. 

Et pour finir, mon conseil perso est de vous y prendre le plus tôt possible, car le SEO va radicalement changer, cette année. 

Et vous, vous voyez quoi comme changements pour cette année 2024 ?