Devenir concepteur rédacteur en 2024 : le guide Complet
Qui l’aurait cru ? Aujourd’hui, le concepteur rédacteur ou la conceptrice rédactrice est devenu un de ces rôles incontournables dont chaque entreprise, ou presque, a besoin. Pourtant, il y a encore une vingtaine d’années, les métiers de l’écrit avaient peu de visibilité. Les études de lettres étaient considérées comme une voie de garage. Vous deveniez professeur de littérature ou… chômeur !
Mais, avec l’explosion d’internet, du marketing digital et de la création de contenu, tous les secteurs professionnels se sont mis en quête de plumes. Il n’est donc pas vain de consacrer un article à ce métier qui connaît une forte demande. On en compte près de 1500 sur la plateforme Malt.
Mais, reprenons les bases. Qu’est-ce qu’un concepteur rédacteur ? C’est un professionnel chargé de mettre en forme des messages sur différents supports afin de faire faire une action au lecteur. Si le concepteur rédacteur rédige un e-mail, c’est pour faire en sorte que le destinataire l’ouvre, le consulte et éventuellement face une action (s’inscrire à un webinaire, faire un achat ou consulter une vidéo). S’il rédige une publicité Instagram, le concepteur rédacteur veut que le lecteur clique sur le bouton “en savoir plus”, etc.
Son objectif principal est d’élargir la communauté à laquelle une entreprise s’adresse. Il joue ainsi un rôle direct sur le chiffre d’affaires.
Aux Etats-Unis, on parle de “copywriter”. Et, avec le rédacteur web et le créateur de contenu, il incarne le renouveau de l’écriture dans le monde digital. Dans ce guide, nous vous dirons tout sur celles et ceux qui vendent des produits, des services ou des idées avec des mots.
Sommaire :
1. Combien gagne un concepteur rédacteur ?
2. Quelles sont les principales missions et responsabilités du concepteur rédacteur ?
3. Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir concepteur rédacteur ?
4. Comment devenir concepteur rédacteur ?
5. Comment lancer votre activité de concepteur rédacteur ?
Bonne lecture !
1. Combien gagne un concepteur rédacteur ?
La première chose à savoir à propos de ce professionnel, c’est qu’il redonne à l’écrit une place centrale dans l’économie digitale. Il bénéficie donc d’une rémunération à la hauteur de son importance.
En France, le salaire moyen d’un concepteur rédacteur est d’environ 37 534 € par an. Les salaires varient généralement entre 31 000 et 43 000 € par an, selon l’expérience et la région.
Le Taux Journalier Moyen (TJM) d’un concepteur rédacteur freelance en France se situe dans les fourchettes suivantes :
- Moins de 1 an d’expérience : entre 132 et 168 €.
- Avec 1 à 2 ans d’expérience : entre 175 et 205 €.
- De 3 à 4 ans d’expérience : entre 236 et 280 €.
- De 5 à 10 ans d’expérience : entre 291 et 330 €.
- De 11 à 15 ans d’expérience : entre 341 et 380 €.
- Plus de 15 ans d’expérience : entre 433 et 474 €.
Cependant, il est possible d’obtenir des niveaux de rémunération plus élevés, en fonction de l’industrie choisie. Les concepteurs rédacteurs ou copywriters qui travaillent pour des plateformes SaaS (software as a service), des grands sites e-commerce ou des infopreneurs avec une large audience peuvent augmenter le montant de leurs prestations.
2. Quelles sont les principales missions et responsabilités du concepteur rédacteur ?
Pour comprendre pourquoi ce professionnel peut pratiquer les tarifs que nous venons de voir, examinons ce qu’il fait pour ses clients :
- Création de messages publicitaires ciblés : Le concepteur rédacteur ou la conceptrice rédactrice a pour mission principale de créer des messages publicitaires adaptés à un public spécifique. Cela implique de concevoir des textes pour différents supports comme des encarts publicitaires, des spots pour la radio ou la télévision, et des contenus multimédias. Cette activité demande une compréhension approfondie du produit ou service à promouvoir ainsi que du marché cible.
- Collaboration avec des équipes multidisciplinaires : Le concepteur rédacteur travaille souvent en étroite collaboration avec un directeur artistique, formant ainsi un duo dynamique sous la direction du directeur de création. Cette collaboration interdisciplinaire vise à harmoniser le texte et l’image pour produire une campagne publicitaire cohérente et efficace.
- Gestion des contraintes de temps et de budget : Les horaires de travail du concepteur rédacteur peuvent être irréguliers, dictés par les impératifs des campagnes publicitaires. Il est souvent requis de travailler dans des délais serrés tout en respectant les budgets fixés, ce qui nécessite une capacité à gérer efficacement le temps et les ressources financières.
- Développement professionnel continu : Le métier de concepteur rédacteur offre des possibilités d’évolution vers des postes de plus haute responsabilité, comme celui de directeur de création. Ou bien il est possible de se spécialiser sur certains types de contenus (e-mails marketing, pages de vente, scripts de vidéos YouTube). Pour évoluer, il est essentiel d’acquérir de l’expérience et de développer un portefeuille de clients conséquent. Nous y reviendrons.
Dans quel secteur travaille le concepteur rédacteur ?
Aujourd’hui, le concepteur rédacteur ou la conceptrice rédactrice a l’embarras du choix. Il ou elle peut être sollicité par de nombreuses entreprises. Cependant ce professionnel est particulièrement demandé dans plusieurs secteurs clés, où la communication et la créativité sont essentielles :
- Agences de publicité : Les concepteurs rédacteurs sont essentiels dans les agences de publicité, en collaboration avec les directeurs artistiques, où ils créent des campagnes captivantes. Leur capacité à traduire des stratégies de marketing en messages publicitaires percutants. Ces agences offrent un cadre dynamique où la créativité du concepteur rédacteur peut pleinement s’exprimer. Elles constituent un bon point de départ pour faire ses premières armes et travailler sur des projets différents, sans se préoccuper de trouver des clients. En revanche, elles ne permettent pas d’avoir le contrôle sur son TJM.
- Le marketing et la communication : Dans le domaine du marketing et de la communication, les concepteurs rédacteurs sont recherchés pour leur expertise en création de contenu qui stimule l’engagement client et renforce la présence de marque. Ils développent des contenus alignés avec les buts de communication et marketing des entreprises.
- Freelance (concepteur rédacteur indépendant) : De nombreux concepteurs rédacteurs qui préfèrent une plus grande flexibilité et autonomie dans leurs projets choisissent la voie de freelance. Ils ont ainsi l’opportunité de travailler avec divers clients sur des projets variés, allant de la conception de campagnes publicitaires à la rédaction de contenu pour des sites web.
- Entreprises de médias : Avec l’ascension des plateformes numériques, les concepteurs rédacteurs sont de plus en plus sollicités pour créer des contenus adaptés au web et aux médias sociaux. Leurs compétences sont cruciales pour capter l’attention des utilisateurs dans un environnement encombré, en développant des messages adaptés aux nouvelles formes de consommation de l’information.
- Sites e-commerces : L’expertise des concepteurs rédacteurs permet de formuler des descriptions de produits attrayantes, de rédiger des slogans impactants et de concevoir des campagnes publicitaires qui engagent les consommateurs. En utilisant des techniques de rédaction persuasive (ou copywriting), ils optimisent les taux de conversion, ce qui est essentiel dans un marché en ligne compétitif. Ils jouent un rôle central pour construire une image de marque cohérente et pour communiquer efficacement avec le public cible, augmentant ainsi la fidélité des clients et le chiffre d’affaires des e-commerces.
- Plateformes SaaS : Les concepteurs rédacteurs aident à expliquer les fonctionnalités et les avantages des produits SaaS de manière compréhensible pour les utilisateurs finaux. Cette tâche est essentielle pour les entreprises telles que Salesforce, Slack ou encore HubSpot, pour citer quelques exemples. Ces plateformes requièrent une communication régulière afin d’engager leur audience et stimuler leur croissance.
3. Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir concepteur rédacteur ?
Pour exceller dans son domaine, le concepteur rédacteur ou la conceptrice rédactrice doit posséder un ensemble de savoir-faire et savoir être convoités. Les voici :
Les compétences professionnelles, ou hard skills :
- Connaissance des techniques de copywriting : le concepteur rédacteur doit maîtriser le copywriting pour créer des textes à la fois attractifs et persuasifs. Cette compétence permet de savoir structurer un message, utiliser des appels à l’action efficaces et adapter le ton selon le médium et l’audience ciblée.
- Capacité à créer un avatar client ou persona : Savoir créer et utiliser un avatar client ou persona est essentiel. Cette compétence implique de pouvoir identifier et comprendre les caractéristiques démographiques, les besoins, les préférences et les comportements d’achat des segments de clientèle cibles. Un persona bien défini aide le concepteur rédacteur à personnaliser le contenu, à rendre la communication plus pertinente et à renforcer l’engagement des consommateurs avec la marque ou le produit.
- Compréhension de la psychologie humaine : Il s’agit d’une autre compétence clé pour un concepteur rédacteur. Cette connaissance permet d’analyser et de prévoir les réactions émotionnelles et rationnelles des consommateurs face à différents types de messages. En comprenant les motivations, les peurs, et les désirs des individus, le concepteur rédacteur peut élaborer des messages qui résonnent sur un plan personnel et qui sont plus susceptibles de mener au passage à l’action du consommateur.
Les compétences humaines, ou soft skills :
- Créativité et imagination : Ces qualités sont essentielles pour générer des idées originales et concevoir des messages publicitaires qui captent l’attention du public cible. Mais elles se travaillent. Nous avons tous une créativité naturelle. En la nourrissant (par la lecture par exemple) nous pouvons la développer et la solliciter plus facilement.
- Curiosité : Être toujours à l’affût des dernières tendances et comprendre les différents modes d’expression peut enrichir le travail créatif. Le concepteur rédacteur ou la conceptrice rédactrice devrait collecter petit à petit des publicités, des e-mails réussis ou des lettres de ventes à succès dans des dossiers afin de s’en inspirer plus tard.
- Résistance au stress : Ce métier peut impliquer des délais serrés et des exigences élevées, donc être capable de travailler sous pression est un atout.
- Capacité à travailler en équipe : La collaboration avec des directeurs artistiques, des chefs de projet et d’autres professionnels est courante, donc de bonnes compétences interpersonnelles sont nécessaires.
- Flexibilité : Le concepteur rédacteur ou la conceptrice rédactrice devra souvent revoir sa copie. Il est important de savoir s’adapter et d’être capable de se détacher de son travail sans affect pour répondre aux attentes des clients les plus exigeants.
4. Comment devenir concepteur rédacteur ?
La conception rédaction peut être élevée au rang d’art et se pratiquer au quotidien, comme un peintre qui travaillerait sa technique encore et encore. Cependant, pour apprendre les bases, voici les différentes voies qui s’offrent à vous :
Cursus académique
Si vous êtes encore en train de suivre des études, vous pouvez vous orienter vers ces diplômes :
- BTS Communication ou DUT Information-Communication option publicité : Ces formations de deux ans après le bac offrent des bases solides en communication et en publicité.
- Licence professionnelle en communication, spécialité publicité : Accessible après un BTS ou un DUT, cette formation d’un an permet de se spécialiser davantage.
- Master en Communication ou en Publicité : Pour ceux qui visent des postes de responsabilité ou une expertise accrue, un master est fortement conseillé. Des institutions comme le CELSA, les IEP (Instituts d’Études Politiques), et diverses écoles de communication offrent des programmes spécialisés.
Écoles spécialisées
Des écoles de communication et de publicité comme l’ISCOM, Sup de Pub, ou l’École Supérieure de Publicité proposent des cursus consacrés à la conception rédaction qui combinent théorie et pratique, souvent en lien avec l’industrie publicitaire.
Formation en autodidacte
Il est aussi possible de devenir concepteur rédacteur en autodidacte, surtout si l’on possède déjà des compétences en écriture et en communication. Cela implique un apprentissage personnel approfondi et la constitution d’un portfolio solide pour démontrer ses compétences et sa créativité à de potentiels employeurs.
Pour celles et ceux qui cherchent à améliorer leurs compétences en copywriting, voici quelques ressources gratuites en français :
Blogs :
- Le Blog de LiveMentor – catégorie Copywriting : vous trouverez des articles pour apprendre à rédiger des landing pages, des newsletters, des techniques de storytelling. Les articles sont très complets, avec de nombreux exemples.
- Sauce Writing, le blog de Valentin Decker – Il s’agit d’un blog consacré à l’écriture et à la créativité, qui présente également des techniques de copywriting à connaître.
Podcasts :
- Marketing Mania – Ce podcast aborde le copywriting dans le cadre plus large du marketing et de la psychologie du consommateur. Les épisodes sur la persuasion et la rédaction de textes commerciaux sont particulièrement pertinents.
- Copywriting Rockstars – Pierre-Baptiste Poncelin propose des interviews de copywriters et marketeurs professionnels qui racontent comment ils mettent en œuvre leurs compétences de conception rédaction.
Expérience pratique
- Stages et Apprentissages : Accumuler de l’expérience pratique à travers des stages ou des apprentissages dans des agences de publicité peut vous aider. Cela permet de comprendre le fonctionnement interne des campagnes publicitaires, de travailler en équipe avec des directeurs artistiques et des chefs de projet, et de développer un réseau professionnel.
- Portfolio : Indépendamment du chemin académique choisi, la création d’un portfolio solide est essentielle. Ce dernier doit démontrer la capacité à créer des contenus innovants et efficaces adaptés à divers supports de communication.
5. Comment lancer votre activité de concepteur rédacteur ?
C’est en forgeant qu’on devient forgeron. Et c’est également en rédigeant pour des clients qu’on aiguise sa plume de concepteur rédacteur ou de conceptrice rédactrice. Ainsi, s’il est important de suivre une formation, nous vous conseillons de chercher des clients le plus tôt possible, même si vous êtes encore dans un processus d’apprentissage.
Voici quelques suggestions pour vous aider à démarrer :
#1 Utilisez les plateformes freelance
Il s’agit d’une belle rampe de lancement. C’est sur ces plateformes de freelance que les entreprises qui ont des besoins de rédaction se rendent souvent en premier lieu. Ainsi, des sites comme Malt, Freelancer, ou YouLoveWords peuvent vous aider à dénicher vos premières missions.
Voici quelques conseils pour y parvenir :
1. Créez un profil attrayant et spécialisé :
Spécialisation : Choisissez un ou plusieurs domaines de spécialisation (par exemple, copywriting SEO, rédaction pour l’e-commerce, copywriting pour les campagnes publicitaires) et mettez en avant ces compétences dans votre profil. Expliquez clairement comment vous pouvez aider les clients à atteindre leurs objectifs grâce à votre expertise spécifique. Nous ne le répéterons jamais assez, se spécialiser en freelance est une des clés pour réussir dans cette voie.
Portfolio de qualité : Incluez dans votre profil un portfolio bien organisé qui montre des exemples de votre travail. Assurez-vous que chaque échantillon de votre portfolio démontre votre capacité à générer des résultats concrets (augmentation du taux de conversion, amélioration du SEO, etc.).
Si vous n’avez pas encore de clients, voici comment étoffer votre portfolio. Sélectionnez un produit ou une marque pour laquelle vous aimeriez travailler et créez des contenus qui leur correspondent. Par exemple, si vous êtes intéressé par le secteur de la beauté, vous pourriez rédiger des descriptions de produits, des e-mails pour un lancement de produit ou des scripts pour des vidéos publicitaires.
2. Proposez une valeur ajoutée unique :
Mettez en avant votre capacité à vous adapter à différents styles et besoins. Expliquez comment vous travaillez pour comprendre et intégrer la voix de la marque de vos clients dans tous les textes que vous créez.
En plus du copywriting, vous pouvez aussi proposer des services complémentaires tels que l’analyse de la concurrence, la recherche de mots-clés ou la création de stratégies de contenu, ce qui peut ajouter une grande valeur à vos offres.
3. Communiquez de façon professionnelle :
Soyez réactif aux messages et aux demandes des clients. Une communication rapide et professionnelle montre votre sérieux et votre engagement envers vos clients.
À la fin de chaque projet, demandez aux clients de laisser un avis ou un témoignage s’ils sont satisfaits de votre travail. Les avis positifs sont essentiels sur les plateformes de freelance car ils renforcent la confiance des futurs clients.
#2 Faire du réseautage
Faites savoir à votre entourage personnel et professionnel que vous vous êtes formées au copywriting.
Créez un profil LinkedIn pour vous connecter avec d’autres professionnels, partager votre expertise et vous faire connaître.
Faites-vous faire des cartes de visite avec votre numéro, votre adresse mail et éventuellement un QR code redirigeant vers votre portfolio.
#3 Envoyer des candidature spontanée
Choisissez des industries ou des entreprises avec lesquelles vous aimeriez travailler. Envoyez des courriels personnalisés à des prospects ciblés. Assurez-vous de montrer comment vous pouvez résoudre leurs problèmes spécifiques avec vos services.
Nous vous recommandons d’utiliser le copywriting dans votre e-mail. Par exemple, rédigez un e-mail qui s’appelle “5 raisons de recruter {votre prénom} en tant que concepteur rédacteur pour {nom de l’entreprise}”.
6. Quelles sont les perspectives d’évolution ?
Et puis, un beau jour, vous avez des clients. Si vous aimez écrire, être payé pour le faire est un émerveillement de chaque instant. Alors, savourez cette victoire.
Mais, à un moment ou à un autre, vous aurez peut-être envie de viser plus haut. Quand ce sera le cas, voici des pistes à envisager :
1. Mettez en valeur votre profil d’expert
Au fur et à mesure de vos missions, préparez des études de cas détaillées. Montrez comment votre travail a aidé des clients précédents à atteindre des résultats concrets. Collectez ces résultats et présentez-les.
Sollicitez régulièrement des témoignages et des recommandations. Obtenez de vos clients qu’ils vous recommandent à leur réseau. Un bon mot de la part d’un client satisfait peut ouvrir de nombreuses portes.
2. Utilisez le système des 3 offres
Une façon simple d’augmenter vos revenus consiste à adopter un système où, lors de vos propositions commerciales, au lieu d’un simple devis, vous proposez 3 offres.
Dans la première, l’offre basique, vous répondez simplement à la demande de votre client. Vous proposez la prestation simple. S’il s’agit de rédiger une séquence e-mail pour un lancement de produit, c’est votre offre de base.
Dans l’offre standard, vous proposez des prestations supplémentaires. Vous pouvez par exemple proposer de constituer son avatar client. Vous pouvez également proposer de faire des objets d’e-mail en A/B tests pour optimiser le taux d’ouverture. Le tarif sera plus élevé.
Puis, vous ajoutez une offre expert, où vous proposez un diagnostic de la page de vente, avec des optimisations pour améliorer le taux de conversion. Et vous proposez aussi des scripts de publicité pour agrandir la base e-mail de votre client. Vous pouvez encore mettre un tarif plus élevé.
Vous serez surpris du nombre de clients qui prendront l’offre la plus chère.
3. Construisez des relations de confiance
Entretenez une communication transparente et régulière avec vos clients. Fournissez des mises à jour sur les projets en cours et discutez des résultats obtenus.
Proposez des réunions périodiques (par exemple trimestrielles) pour réviser la stratégie de contenu, discuter des retours et ajuster le plan selon les nouvelles orientations ou les résultats obtenus.
Et soyez proactif. Vous avez été engagé pour rédiger des e-mails quotidiens ? Et si vous proposiez des scripts pour des publicités sur les réseaux sociaux ? Demandez-vous comment vous pouvez offrir plus de services.
Bonus : Le marketing de contenu
Le personal branding est une stratégie payante, mais elle demande du temps. Si toutefois vous aimez la création de contenu, vous pouvez utiliser votre propre blog et vos comptes sur les réseaux sociaux pour partager des insights sur la rédaction et la conception rédaction. Cela attire non seulement l’attention sur votre expertise, mais peut également conduire à de nouvelles opportunités commerciales par le biais de votre audience.
Conclusion
Si vous aimez écrire et si vous voulez mettre à profit votre créativité, ce métier est fait pour vous. Alors, par où commencer ? Même s’il existe des ressources gratuites, vous apprendrez plus vite et vous vous sentirez plus confiant si vous suivez une formation de copywriting comme celle que nous avons conçue chez LiveMentor. Elle rassemble une bibliothèque complète de ressources en vidéo pour rédiger des e-mails, des pages de ventes, des newsletters qui convertissent, des pages de captures. Mais ce n’est pas tout.
Vous bénéficiez aussi d’un accompagnement personnalisé de 3 mois avec des mentors aguerris qui vous mettront le pied à l’étrier et vous aideront à trouver vos premiers clients.
En outre, vous aurez accès à la communauté d’entrepreneurs de LiveMentor, où vous rencontrerez d’autres porteurs de projet et, sans doute, des clients potentiels.
Enfin, cette formation est finançable avec votre CPF. Consultez le programme de la formation. Et puissiez-vous découvrir un métier qui vous donnera envie de vous lever chaque matin ! Et ça, ça n’a pas de prix.
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