La Technique des Créateurs de Liens : Une Stratégie SEO qui Fonctionne

Quand un site est référencé, il l’est selon 3 critères, à savoir la technique, le contenu et la popularité.

Ces trois piliers sont évidemment complémentaires. Mais contrairement à ce que beaucoup pensent, le contenu, ou le référencement éditorial, même s’il est irréprochable, ne fait pas tout.

Lors de l’élaboration d’une stratégie SEO pour votre site web, vous pourriez penser « rédiger plus pour mieux se positionner ».

Vous n’auriez pas tort, toutefois il existe un facteur, qui est sans doute le plus important. C’est pourquoi je vais je vais revenir plus en détail sur l’importance des liens entrants (ou « backlinks » en anglais) dans le cadre d’une stratégie SEO.

Si vous souhaitez commencer à générer du trafic qualifié et optimiser votre SEO local, c’est un sujet qui mérite toute votre attention.

Si ce sujet vous intéresse, nous avons rédigé un article traitant du maillage interne SEO sur votre site internet.

Mais avant de se plonger dans le détail de cette stratégie, revenons sur le principe des backlinks.

(1) Les liens entrants peuvent avoir un impact phénoménal sur le référencement naturel de votre site web — que ce soit un blog, un e-commerce ou même un site personnel.

(2) Ils forment un maillon essentiel d’une stratégie SEO complète, si bien que nous y avons consacré 2 modules entiers dans notre nouvelle formation SEO.

(3) Et malheureusement, c’est un sujet encore trop souvent négligé dans les articles SEO que vous pouvez trouver en ligne.

Je préfère vous prévenir : en apparence, les backlinks peuvent paraître un peu complexes, ou un peu techniques.

Mais en apparence seulement !

Car si vous prenez le temps de bien lire cet article, vous verrez qu’il n’y a rien d’insurmontable.

Et puis, ce sera un temps bien investi : si vous comprenez le mécanisme qui se cache derrière les liens entrants, vous serez réellement capable de passer à un niveau supérieur en SEO.

Donc voici ce que je vous propose.

J’ai découpé cet article en 2 parties :

1. La première sera consacrée au fonctionnement des backlinks ;
2. Et la seconde partie se concentrera sur la stratégie des créateurs de liens que je vous recommande particulièrement.

I. Un mot à retenir : PageRank

Pour comprendre la notion de liens entrants, vous devez d’abord comprendre PageRank.

Et pour comprendre PageRank, le meilleur moyen reste de décomposer le mot :

• « Page » fait référence aux pages web en français (rien de surprenant jusqu’ici) ;
• « Rank », qui peut se traduire par « classer » ou « hiérarchiser ».

(Certains disent que « Page » fait aussi référence à l’un des fondateurs de Google — Larry Page. Mais je crois plutôt que c’est une curieuse coïncidence !)

Maintenant, si je vous dis que PageRank est le nom du plus ancien algorithme de Google, vous devriez comprendre où je veux en venir.

En fait, PageRank est simplement l’algorithme qui permet à Google de hiérarchiser les pages web dans les résultats de recherche.

Vous avez donc tout intérêt à comprendre comment fonctionne PageRank.

Parce qu’il possède un pouvoir phénoménal : celui de vous faire remonter en première page Google, ou de vous envoyer dans les profondeurs des résultats de recherche.

Autrement dit, PageRank peut soit mettre votre site web devant tous vos concurrents, ou vous rendre complètement invisible aux yeux de vos clients.

Il est donc vraiment essentiel pour vous de comprendre ce que cet algorithme aime, et n’aime pas, afin d’élaborer une bonne stratégie SEO.

Et pour ça, je vous propose de commencer par ce schéma :

Ce schéma, je l’ai tout simplement trouvé sur Wikipedia. Il se lit assez simplement :

• Les grosses bulles, ce sont des sites web ;
• Les flèches, ce sont les liens entrants et sortants de chaque site web ;
• Et les nombres à l’intérieur des bulles, ce sont des pourcentages — plus le pourcentage est gros, plus la bulle est grosse.

Et croyez-moi ou non, ces bulles, ces flèches et ces pourcentages illustrent parfaitement le fonctionnement de PageRank.

II. Internet considéré comme un grand réseau de recommandations

Voilà comment il voit les choses : plus un site est recommandé par ses pairs, plus il est considéré comme populaire.

Et plus il est populaire, plus il a de chances d’être sérieux. Et s’il est sérieux, alors PageRank a tout intérêt à le faire remonter dans les résultats de recherche.

La manière dont PageRank va fonctionner est la suivante :

(1) D’abord, il va compter le nombre de liens entrants vers votre site web.

Plus vous aurez de liens entrants venant de sites extérieurs, plus PageRank va considérer que vous êtes recommandé par vos pairs. Et plus il va vous donner de l’importance.

C’est pour ça que, sur le schéma ci-dessus, la bulle B (la jaune) est la plus grosse : elle récolte plus de liens entrants que tout le monde.

(2) Mais ce n’est pas tout : PageRank va aussi regarder la qualité de ces liens entrants.

Car tous les liens ne sont pas égaux ! Leur qualité est directement proportionnelle à l’importance que leur accorde PageRank.

Par exemple, un lien venant du journal Le Monde sera considéré comme meilleur que celui d’un petit journal local. Simplement parce que Le Monde est considéré comme plus important, plus populaire qu’un journal moins influent.

C’est pour ça que la bulle C (la orange) est plus grosse que la bulle F (la rouge), alors même qu’elle possède beaucoup moins de liens entrants.

La bulle C ne possède même qu’un seul lien — mais ce lien vient du site le plus important du schéma : la bulle B.

Ça, c’est la théorie.

Mais qu’est-ce que ça veut dire concrètement pour vous ?

Eh bien, si vous ne devez retenir qu’une seule chose de PageRank, ce serait la suivante : publier des articles et optimiser vos pages web n’améliorera pas votre référencement naturel.

Ça ne suffira pas.

Car ce que PageRank va regarder, c’est si vos articles sont recommandés par d’autres sites (ou pas).

Il va simplement appliquer le mécanisme que vous venez de voir :

• compter le nombre de liens entrants que votre contenu obtient,
• regarder si ces liens viennent de sites importants,
• comprendre si la thématique du site est liée à la vôtre,
• et attribuer un pourcentage à votre site.

Voilà pourquoi les liens entrants sont l’un des facteurs les plus importants du référencement naturel.

Selon moi, c’est même LE facteur le plus important de votre stratégie SEO. Un facteur que vous ne pouvez pas vous permettre de laisser de côté.

III. La stratégie SEO des créateurs de liens

Je voudrais remettre en question l’un des grands principes du référencement naturel.

Quelque chose que vous avez lu des dizaines de fois sur des dizaines de sites de marketing et de SEO, mais qui me semble aujourd’hui incomplet.

Je m’explique.

Vous savez tous que pour améliorer votre référencement naturel, vous devez optimiser votre contenu pour Google.

Et pour faire ça, vous devez publier des articles et des pages qui correspondent à des requêtes bien précises, et qui répondent à un réel problème exprimé par vos lecteurs.

C’est le principe de base d’une bonne stratégie SEO.

Mais en même temps, vous savez désormais que les lecteurs ne sont pas les seuls juges d’un contenu. Vous savez que PageRank valorise aussi énormément les recommandations des autres sites.

Pourtant, nous n’écrivons jamais d’articles pour eux.

Nous ne publions jamais de pages à destination de ces sites.

Alors voilà la question que j’aimerais vous poser : et si les articles que vous écrivez ne devaient pas seulement être à destination de vos lecteurs ?

Et si les sites les plus populaires de votre secteur d’activité étaient une cible tout aussi importante ?

Et si votre objectif n’était pas seulement de répondre à un besoin exprimé par vos lecteurs, mais aussi de convaincre les sites importants de vous recommander ?

Aux Etats-Unis, c’est ce qu’ils appellent la stratégie des « créateurs de liens ».

Cette stratégie repose sur 2 principes :

1. Tout site populaire de votre secteur d’activité est un potentiel « créateur de lien » ;
2. Dans votre stratégie SEO, un créateur de lien est aussi important qu’un lecteur.

Chaque article que vous écrivez, chaque page web que vous publiez doit donc être pensé à la fois pour votre lecteur type, mais aussi pour les sites susceptibles de vous recommander.

De cette manière, un cercle vertueux se met progressivement en place :

• Vous augmentez considérablement vos chances d’obtenir des liens entrants de la part des créateurs de liens ;
• Grâce à ces liens, vous remontez dans les résultats de recherche grâce au principe de PageRank ;
• Et en remontant dans le classement de Google, vous êtes in fine plus visibles auprès de vos lecteurs.

Impossible de vous expliquer en détail le fonctionnement de cette stratégie.

Ça me demanderait d’écrire plusieurs articles tant il y a de façons différentes de l’appliquer, et ça vous prendrait des heures pour tout lire et tout comprendre.

Et puis, l’objectif de cet article n’est pas de vous convaincre de tout changer, et de ne publier des articles qu’à destination des sites populaires.

Ce serait une erreur !

PageRank est l’un des algorithmes utilisés par Google, mais il est loin d’être le seul.

Les liens entrants ne forment donc pas l’unique facteur à prendre à compte dans votre référencement naturel. Il est sans doute le plus sous-estimé, et certainement le plus important — mais pas le seul.

Comme je vous le disais au début de cet article, vous devez prendre en compte vos 3 piliers si vous voulez voir vos résultats s’améliorer. Votre rôle est de travailler équitablement sur ces derniers.

Mon but était simplement de vous amener à reconsidérer votre stratégie SEO.

Je veux vous convaincre qu’il est possible d’améliorer votre référencement naturel de plusieurs manières, et qu’il ne suffit pas d’un bon copywriting ou d’avoir des compétences techniques approfondies pour plaire à Google. Mais surtout, j’aimerais vous donner envie d’approfondir cette notion de « backlinks ».

Pour se faire, nous avons sélectionné les meilleurs outils SEO gratuits, pour vous. Ces derniers vous aideront dans le suivi des backlinks de votre site ou même tester les outils sur d’autres sites.

Nous avons beaucoup développé ce sujet. Vous pouvez jeter un coup d’oeil à notre formation SEO pour en apprendre d’avantage sur cette notion de backlinks, essentiels pour une bonne stratégie de référencement naturel. 

Qu’en pensez vous ?

Allez-vous essayé de trouver des sujets qui plaisent à vos créateurs de liens ?

Si oui, n’hésitez pas à me poser vos questions dans les commentaires quant à la démarche à suivre, je serai ravi de vous aider !

Je répondrai volontiers à vos commentaires et aux questions à ce sujet.

Et pour ceux qui souhaitent aller plus loin dans le déploiement de leur stratégie SEO, nous avons conçu une formation SEO complète qui vous donnera toutes les clés pour le faire de manière résiliente.