Formation Réseaux Sociaux

Vous pouvez être tenté de publier partout : sur Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, LinkedIn, YouTube…

Après tout, c’est ce que le sens commun raconte : publiez partout pour toucher un maximum de gens ! Envoyez un dirigeable pour communiquer votre message ! 

En vérité, ne faites pas ça. Vous éparpiller est le raccourci vers le désastre. Au contraire, votre priorité consiste à identifier LA plateforme sur laquelle vous investir. Pour cela, vous pouvez croiser trois critères : 

1. Quelle est la plateforme sur laquelle votre audience se trouve ?
2. Quelle est la plateforme que vous préférez ? (celle où vous aimez passer du temps)
3. Quelles sont vos compétences ? (si vous écrivez, LinkedIn est une bonne idée par exemple)

Choisissez votre plateforme et tenez-y vous. C’est là le secret le plus simple du marketing : maîtriser UN canal de communication, UNE plateforme, construisez-y votre audience ; et ensuite, si vous avez envie, investissez-vous dans un autre réseau.

Pourquoi voulez-vous créer du contenu ? Question simple où une réponse claire et honnête fera des merveilles pour vous.

Si votre objectif consiste à créer une communauté payante de 100 personnes, vous n’avez pas à faire la même chose que si vous souhaitez faire des opérations publicitaires – où il vous faudrait une grande audience.

Par exemple, la stratégie dite des “1000 fans” est géniale pour les indépendants. Voici ce dont il s’agit : pas besoin de réunir des dizaines de milliers d’abonnés pour vivre de votre activité quand vous réunissez 1000 fans prêts à acheter l’une de vos offres. Vous n’avez qu’à vous concentrer sur ces 1000 personnes.

Cela signifie que vous pouvez créer du contenu sur ce qui vous plaît vraiment, car il y a forcément 1000 personnes qui aiment ça aussi – et qui aimeront votre ton singulier.

Quand vous savez où vous allez, votre stratégie se crée d’elle-même.

Ne pas atteindre ses objectifs démotive. Et la création de contenu est ingrate en la matière : votre succès ne dépend pas directement de vous.

C’est pourquoi nous vous incitons à vous concentrer sur les objectifs que vous maîtrisez. Car il existe deux types de mesures : celles qui mesurent le processus, et celles qui mesurent le résultat.

Par exemple, se fixer l’objectif de créer 3 posts par semaine dépend de vous. A l’inverse, “gagner 100 abonnés par semaine” ne dépend pas que de vous. Vous pouvez tout bien faire et’ ne pas atteindre cet objectif.

C’est pourquoi il est crucial de se fixer les 2 types d’objectifs :

• Des objectifs de processus (ou de production) ;
• Et des objectifs de résultats (comme un nombre d’abonnés, ou se faire inviter dans tel podcast).

Et pour commencer, viser petit est toujours la bonne stratégie.

Pourquoi ? Car l’enjeu consiste à revenir. A créer du contenu semaine après semaine. Lorsqu’on débute, l’enjeu est simple : continuer, jusqu’à prendre conscience de ses progrès et élargir ses perspectives.

C’est le conseil le plus important : pour créer du contenu dans le temps, il faut s’amuser. Et commencer.

Seule la pratique compte. Qu’elle soit imparfaite pourvue qu’elle soit ! Publiez ce qui vous passe par la tête. Découvrez votre créativité, votre style.

Avec la posture, on a déterminé un cadre dans lequel s’exprimer, une zone, une silhouette. Mais mon audience ne sait pas encore à quoi je ressemble, il faut donc préciser.

C’est le rôle de la personnalité : faire émerger des traits avec lesquels votre audience peut connecter.

Ces traits doivent être authentiques. Rappelez-vous par exemple qu’Eminem est devenu l’artiste qu’il est avec des textes purement authentiques.

Ces traits viendront orienter votre manière de créer du contenu et surtout, ils vous démarqueront. Ils sont ce que l’on voit de vous quand on vous découvre. C’est votre image de marque.

Pour les déterminer, listez-en 4 à 6 et demandez à vos proches de faire cet exercice. Vous aurez ainsi plusieurs regards avant de choisir.

Cela pourrait ainsi donner, si vous avez choisi la posture ‘aventurier’ : un aventurier créatif, honnête, optimiste, empathique, jovial et spontané.

Vous avez pas mal avancé pour créer votre image de marque, n’est-ce pas ?

Le ton est l’ensemble des choses que vous racontez : histoires, anecdotes, exemples…

Votre ton vous rend mémorable. C’est ce qui vous grave ou non dans la mémoire de votre audience et lui donne des papillons dans le ventre. 

Les histoires fonctionnent très bien pour cela. Selon la posture, vous raconterez plus certaines histoires que d’autres : 

• L’aventurier raconte notamment des histoires sur lui et sur sa recherche de solutions. Ces histoires montrent à son audience qu’ils sont similaires. Les membres pourront facilement s’identifier au créateur de contenu, ce qui crée de la confiance ;
  
• L’expert pédagogue raconte avant tout des histoires sur ses clients et leurs réussites pour montrer qu’il les comprend ; sur son industrie pour l’expliquer, sur son offre pour que son audience puisse l’apprécier et la comprendre ;
  
• L’avant-gardiste passionné raconte des histoires pointues sur son industrie, et sur le développement de ses offres. Il montre qu’il maîtrise son sujet sur le bout des doigts.

Pour bien narrer une histoire, vous pouvez suivre la trame des films d’Hollywood : 

“Un personnage principal évolue dans un contexte spatio-temporel qui se trouve changé/déséquilibré à cause d’un événement = il a un problème. Il tente alors d’atteindre un objectif, mais il est bloqué par un obstacle ou un ennemi principal. Dans sa quête, il rencontre un ou d’autres personnages et il vit des aventures qui vont lui donner la clé (solutions, armes, transformation personnelle…) pour atteindre son objectif.”

Ex : Louis (héros) cherche à offrir un cadeau à son père pour la fête des pères mais il n’a pas d’idée (problème), et sa mère et sa sœur non plus (obstacle).